Omnibus
Co je to omnibus?
Omnibusový průzkum je typ kvantitativního výzkumu, kde si více klientů sdílí prostor v jednom dotazníku. Je to jako jet "autobusem" – každý klient si zaplatí jen za své "sedadlo" (své otázky), ale náklady na "jízdu" (organizaci, sběr dat, demografii) se dělí mezi všechny, což je velmi nákladově efektivní.
Jak omnibus funguje?
Výzkumná agentura pravidelně (např. každý týden) realizuje průzkum na velkém, reprezentativním vzorku populace. Klienti mohou do tohoto průzkumu zařadit jednu nebo více svých otázek. Po ukončení sběru dat obdrží každý klient odpovědi na své otázky spolu se standardními demografickými daty (věk, pohlaví, region atd.) pro další analýzu.
Proč je omnibus důležitý pro marketing a byznys?
Je to ideální řešení pro rychlé a cenově dostupné získání dat. Umožňuje firmám získat odpovědi na taktické otázky, změřit povědomí o značce, otestovat jednoduchý koncept nebo zjistit názor veřejnosti na aktuální téma, a to bez nutnosti platit za celý samostatný výzkum. Demokratizuje tak přístup k reprezentativním datům.
Příklady využití v praxi
- Měření povědomí o značce: Rychlé zjištění, kolik procent populace zná vaši značku.
- Testování reklamního sloganu: Porovnání srozumitelnosti a líbivosti dvou variant sloganu.
- Průzkum veřejného mínění: Zjištění postoje občanů k novému zákonu nebo společenské události.
- Sledování trendů: Pravidelné pokládání stejné otázky pro sledování vývoje v čase.
Jak k omnibusu přistupujeme v Ipsosu?
V Ipsosu nabízíme širokou škálu omnibusových řešení, od lokálních až po globální. Náš mezinárodní omnibus Global Advisor probíhá měsíčně ve více než 25 zemích. Všechny naše omnibusy běží na vysoce kvalitních, pečlivě spravovaných panelech, což zaručuje spolehlivost a reprezentativitu dat. Klientům poskytujeme nejen rychlá data, ale i expertní podporu při formulaci otázek a interpretaci výsledků.
Často kladené otázky (FAQ)
Jaký je rozdíl mezi omnibusem a zakázkovým výzkumem?
Omnibus je sdílený a standardizovaný, což ho činí rychlým a levným, ale méně flexibilním. Zakázkový výzkum je plně přizpůsoben potřebám jednoho klienta, umožňuje komplexnější design, ale je dražší a časově náročnější.
Jak rychle jsou dostupné výsledky?
Velmi rychle. V závislosti na konkrétním omnibusu mohou být výsledky k dispozici již během několika dnů od uzávěrky pro příjem otázek.
