Simstore Planogram
Co je to Simstore planogram?
Simstore Planogram je výzkumné řešení od Ipsos, které využívá virtuální nákupní prostředí platformy Simstore k testování a optimalizaci uspořádání produktů v regále (planogramu). Pomáhá firmám a maloobchodníkům pochopit, jaký dopad má rozložení produktů na nákupní chování a prodeje.
Jak Simstore planogram funguje?
Řešení vytváří několik variant virtuálních regálů s různými planogramy (např. uspořádání podle značky vs. podle typu produktu). Respondenti následně nakupují v těchto různých prostředích. Simstore měří, jak snadno se v regálu orientují, jak rychle najdou požadovaný produkt a jaké produkty si nakonec koupí. Tím odhaluje nejefektivnější strategii uspořádání.
Proč je Simstore planogram důležitý pro marketing a byznys?
Efektivní planogram je klíčový pro podporu prodeje značky i celé kategorie a pro zlepšení zákaznické zkušenosti. Špatně uspořádaný regál může zákazníky zmást, ztížit jim nalezení produktu a vést ke ztrátě prodeje. Simstore Planogram umožňuje otestovat různé strategie uspořádání v realistickém prostředí a vybrat tu, která maximalizuje prodeje a spokojenost zákazníků.
Příklady využití v praxi
- Optimalizace toku v kategorii: Zjištění, zda je pro zákazníky logičtější řadit jogurty podle značky, příchutě nebo velikosti balení.
- Zlepšení viditelnosti značky: Testování, zda umístění značky na úrovni očí skutečně zvyšuje její prodeje.
- Měření dopadu POS materiálů: Analýza, jak regálové děliče, lišty nebo jiné materiály ovlivňují navigaci a nákupní rozhodnutí.
- Strategie pro maloobchodníky: Poskytnutí daty podložených argumentů pro obchodní partnery o tom, jaké uspořádání regálu je pro celou kategorii nejvýhodnější.
Jak k Simstore planogram přistupujeme v Ipsosu?
V Ipsosu chápeme, že optimální planogram je kompromisem mezi cíli výrobce, maloobchodníka a potřebami nakupujícího. Naše řešení Simstore Planogram je navrženo tak, aby měřilo dopad na všechny tyto strany. Replikujeme skutečné nákupní situace a měříme chování v realistickém a konkurenčním prostředí. Naše analýzy pomáhají klientům utvářet efektivní strategii implementace planogramu, která je podložena tvrdými daty o chování zákazníků.
Často kladené otázky (FAQ)
Je možné testovat i uspořádání celé uličky, nejen jednoho regálu?
Ano, Simstore je schopen simulovat celé uličky nebo dokonce celé oddělení obchodu, což umožňuje testovat i širší strategie merchandisingu a navigace v prodejně.
Jaké metriky Simstore planogram sleduje?
Klíčové metriky zahrnují prodeje (v kusech i hodnotě), penetraci (kolik lidí si koupilo), průměrnou útratu, čas strávený u regálu, čas do prvního výběru a také postojové metriky jako vnímaná přehlednost nebo snadnost výběru.
