In-store v kategorii pet food

Marek Přibyl, Senior Research Executive, Ipsos

Vyšlo v časopisu Marketing Sales Media, červen 2015

Domácí mazlíčci se již dávno stali plnohodnotnými členy rodiny. Z původních majitelů či chovatelů se tak stali „rodiče“ a jako takoví chtějí svým ratolestem dopřát jen to nejlepší. Pet food postupně přejímá trendy, které se již dříve objevily v lidském stravování (dokonce vznikly produktové řady, které vzhledově připomínají lidskou stravu).

Vzrůstající nároky chovatelů na kvalitu krmiva, které mají kromě dodání energie a zlepšení výkonosti, taktéž zvýšit obranyschopnost vůči chorobám (i těm civilizačním), hrají do karet především specializovaným pet food & care prodejnám. Ty mohou svým zákazníkům nabídnout širokou škálu produktů šitých na míru potřebám daného domácího mazlíčka. I přesto v Česku třetina chovatelů stále nakupuje krmivo v super- a hypermarketech. V budoucnu se pak zřejmě dočkáme i diskontního prodeje v rámci boje cenou.

Agentura IPSOS prováděla výzkum mezi chovateli psů a více než 55 % chovatelů uvedlo, že sleduje slevy na pet food v letácích a snaží se kupovat ve slevách. 

Ačkoliv jsou chovatelé stále silně cenově orientovaní, při výběru krmiva pro domácího mazlíčka dají chovatelé velmi na doporučení svého veterináře. 

V budoucnu pak lze předpokládat, že především u mladší generace poroste dále vliv sociálních médií, například autorů populárních blogů s chovatelskou tématikou, kteří se tak mohou stát novým kanálem marketingové komunikace.

Příloha: Článek z časopisu Marketing Sales Media In-store v kategorii pet food