Trendy pro značky produktů péče o domácnost: Propojte tradiční hodnoty a moderní požadavky na udržitelnost

Značky produktů domácí péče mají na dnešním trhu silný vliv. V posledním desetiletí se marketing v oblasti domácí péče stále více zaměřuje na identitu značky než na jednotlivé produkty.

 

Výsledky studie Ipsos Global Trends, která čerpá data od spotřebitelů z 50 zemí, reflektují změny hodnot a potřeb spotřebitelů v sektoru péče o domácnost. Experti Ipsosu v oblasti sektorových řešení připravili doporučení, jak dosáhnout úspěchu v rychle se vyvíjejícím trhu péče o domácnost.

Značky produktů domácí péče mají na dnešním trhu silný vliv. V posledním desetiletí se marketing v oblasti domácí péče stále více zaměřuje na identitu značky než na jednotlivé produkty. Jakým směrem by se tento trend mohl ubírat v budoucnu? Jak moc se spotřebitelé v oblasti produktů domácí péče zajímají o hodnoty značky a jak moc o účinnost produktů? Jak se to liší v závislosti na jejich kontextu?

Značky, které spotřebitelé pravidelně používají, si získaly jejich důvěru buď díky sdíleným hodnotám, nebo tím, že plní své sliby a naplňují jejich očekávaní. Jak důvěra poroste, značky získají na významu a stanou se odrazem pohledu zákazníků na svět a jejich hodnoty.

88 % lidí důvěřuje novému výrobku, pokud je vyroben značkou, kterou již znají.

Vliv genderových rolí a tradic na český trh 

Tradice jsou důležitou součástí společnosti pro 82 % obyvatel Česka. Vidíme to v rostoucím zájmu o obsah propagující tradiční genderové role, příkladem jsou „tradiční manželky“ zaměřené na děti a domácnost. 

54 % Čechů se shoduje v názoru na to, že hlavní rolí žen ve společnosti je být dobrou matkou a manželkou.

Značky mohou využít tento trend k oslovení specifických segmentů trhu, které touží po stabilitě a tradici.  Důležité je však přistupovat k tomuto tématu citlivě a s respektem k diverzitě. „Staré dobré časy“ nebyly dobré pro každého, a tento trend může u některých skupin vyvolat i negativní reakce. Nárůst zájmu o nostalgii je v přímém rozporu s pokrokem, kterého bylo dosaženo v oblasti rovnosti a diverzitě. Jak by mělo odvětví péče o domácnost spojit nostalgii s moderními hodnotami rovnosti v domácnosti? Klíčem je pochopit, co si lidé ve spojitosti s minulostí idealizují, a propojit to s dnešními trendy.

 

Inovace v péči o domácnost: Trendy zdraví a udržitelnosti

Zdraví se stále více stává komplexním, protože lidé si uvědomují důležitost fyzického i duševního zdraví. S rostoucím povědomím o propojení zdraví s výživou se lidi zaměřují na to, aby žili nejen déle, ale i lépe. Pro spotřebitele je důležitá komplexní kvalita života. 
Zdraví je pro uživatele produktů péče o domácnost klíčové – od bezpečnosti a vlivu výrobků na fyzické zdraví, přes jejich dopad na životní prostředí, až po rostoucí poptávku po produktech s jasnými zdravotními přínosy.

V tomto holistickém přístupu k péči o zdraví se otevírají příležitosti pro pomoc zákazníkům orientovat se ve složitém světě produktů, které používají ve svých domácnostech. Značky by se měly zaměřit na inovace složení výrobku a optimalizaci výrobních procesů pro posílení důvěry a loajality spotřebitelů zaměřených na zdravý životní styl.

 

Nové služby