Udržitelný obal u Čechů funguje jen tam, kde dává smysl

Evropská legislativa tlačí výrobce k udržitelnějším obalovým řešením, ale pro úspěšnou inovaci nestačí jen splnit regulace. Klíčové je, jak novinku přijme zákazník. Výzkumy ukazují, že Češi jsou obecně otevřeni novým obalovým materiálům a inovativním řešením. Udržitelnost sama o sobě ale nefunguje jako univerzální recept na úspěch. Jak poznat, která cesta je ta správná? Odpovědi přináší výzkum reálného chování spotřebitelů a testování obalů.

Nové nařízení EU o obalech: Jak ovlivní udržitelnost značek?

Nová pravidla evropské legislativy v nařízení PPWR plánují snížit množství obalů na trhu o 5 % do roku 2030, o 10 % do roku 2035 a o 15 % do roku 2040.¹ Adaptace firem na tyto požadavky může být náročná, protože vyžaduje změnu přístupů a procesů balení. Na druhou stranu však přináší také příležitost k významným inovacím. Znalost trhu podložená daty může pomoci firmám sladit regulace s očekáváními spotřebitelů.

 

Rostoucí trend ekologických obalů mezi spotřebiteli

Čeští spotřebitelé chtějí, aby obaly byly více udržitelné, a tento trend podle našich výzkumů signifikantně roste. Ideální obal není jen praktický (ochrana obsahu, snadné otevírání), ale pro 40 % Čechů i udržitelný.

Vlastnosti ideálního obalu podle Čechů:

Zdroj: Trendy v obalech pohledem spotřebitele 2024

Refilly obalů produktů používá 9 z 10 lidí. Nejčastěji používané refill produkty jsou tekuté mýdlo, prostředek na nádobí a káva. Přechod od plastových obalů k papírovým hodnotí pozitivně 69 % české populace, 53 % je přímo upřednostňuje. 75 % Čechů souhlasí s používáním alternativních obalových materiálů jako jsou bioplasty, jedlé fólie či papír s obsahem mořských řas.

 

Existují i jiné alternatívní obaly, než papír

Zdroj: Trendy v obalech pohledem spotřebitele 2024

 

Kolik jsou Češi ochotni připlatit za udržitelné obaly?

Češi sice chtějí udržitelnější obaly, ale výrobce nemůže očekávat, že mu následná vyšší cena výrobku pokryje zvýšené náklady. Spotřebitelé jsou obecně ochotni akceptovat cenovou přirážku v rozmezí 1 až 5 % za produkt s udržitelným obalem. Ochota připlatit si za udržitelný obal se může lišit v závislosti na mnoha faktorech, jako je typ produktu, vnímaná hodnota udržitelnosti pro danou cílovou skupinu, konkurenční prostředí a další.

Udržitelnost sice nezaručuje možnost zvýšení ceny, přesto však může pomoci výrobku k vyšší vnímané prémiovosti

Pomocí experimentu s použitím metody Conjoint týkajícího se prostředků na mytí nádobí jsme zjistili, že spotřebitelé jsou ochotní si připlatit pouze v nižších řádech jednotek procent. Rozdíly v cenové senzitivitě jsme zaznamenali mezi levnějšími mainstreamovými a dražšími niche značkami.

U mainstreamové značky, která má positioning založený na efektivitě (Umyje 2x více nádobí), by změnu obalu směrem k udržitelnosti zákazníci očekávali skoro zadarmo. Menší (niche) ekologické značky na tom vydělají více, zvlášť pokud již směřují k udržitelnosti (Šetrný k přírodě i pokožce, Chrání zdraví a přírodu).

 

Eko inovace obalů: Konečné slovo má zákazník

V oblasti udržitelnosti obalů záleží na tom, jak je inovace implementována a zda spotřebitelé skutečně ocení její přínos. Výrobci si musí dávat pozor na to, které obaly a na jaké typy výrobků použijí, protože v některých kategoriích může být daný obalový materiál odmítán spotřebiteli. Obecně jsou Češi ochotni ustoupit ze svého pohodlí ve prospěch udržitelnosti, ale pouze v omezené míře. Příkladem jsou neodnímatelná PET víčka – 7 z 10 lidí víčko alespoň někdy odtrhne a 4 z 10 to dělají pravidelně. Třetina spotřebitelů také potvrdila, že v reakci na tuto změnu snížili množství nakupovaných nápojů v PET lahvích.

Udržitelnost sama o sobě není rozhodujícím faktorem pro spotřebitele. Neexistuje univerzální recept v udržitelnosti obalu, a to ani v rámci jedné kategorie. Co funguje pro jednu značku, nemusí fungovat pro jinou. Pečlivě vybrané atributy jako například recyklovaný obal, alternativní obalový materiál, způsob označení udržitelnosti však mohou být v odpovídající kategorii klíčovým odlišujícím prvkem vůči konkurenci. 

Hledáte optimální udržitelné obaly pro váš produkt? S nástrojem FastPack na testování obalů vám pomůžeme najít řešení na míru. Kontaktujte nás a získejte nezávaznou konzultaci.

 

Podívejte se na záznam prezentace Trendy v obalech pohledem spotřebitele, s detaily výzkumu, který jsme představili na kongresu Obalko 2024:

 

Zdroj: Ipsos pro kongres Obalko, ATOZ, Trendy v obalech pohledem spotřebitele 2024 
¹ Zdroj: https://www.svetbaleni.cz/2024/12/17/narizeni-o-obalech-a-obalovem-odpadu-ppwr-schvalila-evropska-rada/ 

Spotřebitel a zákazník