Úspěch značky Proud: Jak se stala skokanem roku v pivním segmentu
V rámci studie Brand Success 2024 jsme sledovali blízkost značek mezi spotřebiteli a zaznamenali několik značek, které vykázaly výrazné zlepšení oproti loňskému roku. Mezi nimi se jako „skokan roku“ vyprofilovala relativně nová pivní značka Proud z portfolia Plzeňského Prazdroje.
Top 3 pivní značky s pozitivními očekáváními ve studii jsou Pilsner Urquell, Velkopopovický Kozel a Radegast. Proud je v žebříčku o pár míst dál, nicméně je jedinou pivní značkou, která za posledních 12 měsíců zaznamenala výrazný pozitivní posun. Za méně, než rok své existence dosáhlo pivo Proud průměru v oblasti pozitivních očekávání mezi pivními značkami, a to především u spotřebitelů do 35 let, zejména v Praze a v segmentu s nižšími příjmy.
Tajemství úspěchu piva Proud
Tak výrazný úspěch nás zaujal a vedl k testování faktorů, které k němu přispěly.
Využili jsme k tomu několik řešení z našeho portfolia hodnocení Inovačního procesu: Zaměřili jsme se na identifikaci nenaplněných potřeb v kategorii piva a na to, jak Proud tyto potřeby uspokojuje. Otestovali jsme produkt jako koncept a zhodnotili jeho obal.
Spotřebitelům se nejvíce líbí logo a lehká osvěžující chuť
Top důvody, proč si zákazníci oblíbili pivo Proud:
- Inovativní produkt: netradiční osvěžující chuť a atraktivní design obalu
- Dobrá distribuce: dostupnost v obchodě
- Komunikace: dobrá viditelnost na sociálních sítích
Test konceptu ukazuje, že Proud není pivo pro každého „běžného českého pivaře“. Cílí na moderního spotřebitele, který oceňuje netradiční chutě v designovém balení. Proud se tak profiluje jako niche produkt, který je velmi dobře přijat mezi mladšími spotřebiteli. Ti jsou otevřenější zkoušet nové věci, a proto je pro ně Proud relevantnější.
Podle analýzy Ipsosu značka Proud splňuje očekávání především mladší části populace, která už na „klasické“ pivo přestává slyšet. Úspěch značky spočívá nejen v netradiční chuti, ale také v jedinečném designu. Důležitou součástí této úspěšné skládačky je i vhodně zvolená marketingová komunikace, která se vymyká běžným tématům mužské sounáležitosti a tradice vaření piva. Proud místo toho zdůrazňuje work-life balance a svou komunikací cílí spíše na mladé spotřebitele.
Silná viditelnost značky na sociálních sítích výrazně posiluje její blízkost k zákazníkům. Nicméně do budoucna může být pro značku limitující vyšší spotřebitelská cena nebo přílišné zaměření na letní sezónu.
„Chystáte inovaci produktu a chcete uspět? Díky našim řešením, která pokrývají celý cyklus Inovačního procesu, vám můžeme navrhnout, jaké přístupy aplikovat, abyste dosáhli úspěchu podobného značce Proud,“ říká Veronika Košátková, Account Director divize Ipsos zaměřené na výzkum inovací.
