Annoncering for bedre repræsentation: Kreativitet for alle

Diversity, equity and inclusion (DEI) initiativer er ikke kun gode for samfundet, de er også gode for erhvervslivet. Uanset om det måles i form af at booste innovation, øge cash flow pr. medarbejder eller resultere i højere omsætning, har DEI en transformativ kraft.

Annoncører og brands har mulighed for at udnytte denne kraft og få reel værdi ved at omfavne DEI i deres annoncering. Ikke kun til formålsledede kampagner og aktiekampagner, men også til produkt- og sociale kreative.

Annoncering kan spille en rolle i at forbinde publikum med de personer, der vises på skærmen. Der er dog en kløft mellem, hvem vi ser repræsenteret i reklamer og befolkningen i den virkelige verden – især for seniorer, mennesker med handicap og LGBTQ+-personer.

Men hvordan kan brands sikre, at de får den rigtige repræsentation, undgå stereotyper og forstå kulturelle forskelle på landeniveau?

I dette whitepaper dykker vi ned i resultaterne af Ipsos' DEI-metrik og trækker på erfaringerne fra Ipsos' kreative evalueringsløsning, Creative|Spark, for at demonstrere, hvordan visning af positiv og inkluderende repræsentation i annoncering kan føre til brandsucces.

Når vi ser på en række prisvindende DEI-kampagner, skitserer vi de principper, som marketingfolk kan anvende for at øge DEI-effektiviteten og brandsuccesen, mens vi udforsker den opfattede inklusivitet og forretningsafkast gennem en række cases.

Læs 'Annoncering for bedre repræsentation' for at finde ud af:

• Hvordan Ipsos DEI-metrikken kan hjælpe brands med at måle, om repræsentationen af mennesker i kreativiteten opfattes som positiv, inkluderende og ikke-stereotypisk.
• Den indvirkning, som høje DEI-målinger har på kreativ effektivitet, positivt salgsløft og egenkapitalopbygningsresultater.
• De kortsigtede og langsigtede fordele ved mangfoldig casting med portrætteringer, der er positive og inkluderende.
• Hvilke mærker får det rigtige, når det kommer til DEI-annoncering.

Hvordan kan brands sikre, at de får den rigtige repræsentation? Eller sikre, at de får et signal om, at noget kan være slukket, før de går i luften?"

Download POV