Annoncering for bedre repræsentation: Kreativitet for alle
At forpligte sig til mangfoldighed, retfærdighed og inklusion inden for reklamer går ud over blot at gøre, hvad der er rigtigt for samfundet; det er et strategisk træk, der giver både umiddelbare og langsigtede fordele for brands.
Diversity, equity and inclusion (DEI) initiativer er ikke kun gode for samfundet, de er også gode for erhvervslivet. Uanset om det måles i form af at booste innovation, øge cash flow pr. medarbejder eller resultere i højere omsætning, har DEI en transformativ kraft.
Annoncører og brands har mulighed for at udnytte denne kraft og få reel værdi ved at omfavne DEI i deres annoncering. Ikke kun til formålsledede kampagner og aktiekampagner, men også til produkt- og sociale kreative.
Annoncering kan spille en rolle i at forbinde publikum med de personer, der vises på skærmen. Der er dog en kløft mellem, hvem vi ser repræsenteret i reklamer og befolkningen i den virkelige verden – især for seniorer, mennesker med handicap og LGBTQ+-personer.
Men hvordan kan brands sikre, at de får den rigtige repræsentation, undgå stereotyper og forstå kulturelle forskelle på landeniveau?
I dette whitepaper dykker vi ned i resultaterne af Ipsos' DEI-metrik og trækker på erfaringerne fra Ipsos' kreative evalueringsløsning, Creative|Spark, for at demonstrere, hvordan visning af positiv og inkluderende repræsentation i annoncering kan føre til brandsucces.
Når vi ser på en række prisvindende DEI-kampagner, skitserer vi de principper, som marketingfolk kan anvende for at øge DEI-effektiviteten og brandsuccesen, mens vi udforsker den opfattede inklusivitet og forretningsafkast gennem en række cases.
Læs 'Annoncering for bedre repræsentation' for at finde ud af:
- Hvordan Ipsos DEI-metrikken kan hjælpe brands med at måle, om repræsentationen af mennesker i kreativiteten opfattes som positiv, inkluderende og ikke-stereotypisk.
- Den indvirkning, som høje DEI-målinger har på kreativ effektivitet, positivt salgsløft og egenkapitalopbygningsresultater.
- De kortsigtede og langsigtede fordele ved mangfoldig casting med portrætteringer, der er positive og inkluderende.
- Hvilke mærker får det rigtige, når det kommer til DEI-annoncering.
Hvordan kan brands sikre, at de får den rigtige repræsentation? Eller sikre, at de får et signal om, at noget kan være slukket, før de går i luften?"