Året der gik: 2021

Hvad lærte vi om befolkningens meninger og adfærd? Hvad fortalte vores research om årets begivenheder? Og hvordan har vores udsigter ændret sig? Læs med her når vi kigger tilbage på år 2021.

ENGLISH VERSION →

Det var et år, der lovede at blive bedre end det sidste: 77% verden over troede, at året ville blive bedre for dem og deres familie. Men kun 4 ud af 10 troede, at livet ville blive helt normal igen. Da mange af os brugte mere tid derhjemme, så vi forandringer i, hvordan vi arbejder, hvad vi køber, og hvad vi spiser.

Vores anmeldelse af året 2021 kigger tilbage på nogle af de mest slående resultater fra vores globale undersøgelser, og viser hvordan vores forskning kaster lys over nogle af de store historier fra årets begivenheder.

Vi gennemgår også Ipsos' analyse af dette års udvikling i relation til detailhandel, brands, samfund, forskningsmetoder og meget andet i en opsummering af publikationer fra teams over hele verden.

Hvad opdagede vi?

En af de bemærkelsesværdige effekter fra pandemien har været et boost til lægers omdømme. I år fandt vores Global Trustworthiness Index, at lægevidenskaben nu overhaler forskning som verdens mest betroede fag, og hvor 64% af den globale befolkning sagde, at læger er troværdige.

Selvom coronavirus forblev et presserende sundhedsproblem, da 70% af mennesker i 30 lande angav det som det største sundhedsproblem, deres land står over for, så vi også en stigning i bekymringen for mental sundhed. Dette rangerer nu som det tredjevigtigste sundhedsproblem på verdensplan. Derudover siger 79% i gennemsnit nu, at deres mentale og fysiske sundhed er lige vigtige, når det kommer til deres personlige helbred.

Key stats from global surveys during 2021 | Ipsos

Hvad skete der?

På trods af Covid-19, fortsatte livet, da mennesker tilpassede sig den forstyrrelse og usikkerhed, som pandemien fortsat medbringer. Vi oplevede, at niveauet af bekymring omkring corona varierede over hele verden, da forskellige regioner og lande oplevede succeser og tilbageslag med at kontrollere virussen og administrere vacciner.

Det udskudte sommer-OL i Tokyo startede i Japan midt i en usikker tid i pandemien, hvilket fremkaldte blandede følelser blandt den globale befolkning. På trods af usikkerheden var 62% dog generelt enige i, at OL var en vigtig lejlighed for at verden kunne samles om noget.

Bekymringen for klimaet fortsatte med at stige, og Ipsos præsenterede derfor på COP26 konferencen for at inkludere de offentlige meninger i debatten og aflive tre myter omkring klimaændringer og bæredygtighed.

74% say that their country’s economy should prioritise people and nature, rather than focusing on profit | Ipsos

Hvad var vores synspunkter?

I løbet af det seneste år har Ipsos udgivet flere white papers med en bred vifte af emner, lige fra tilbagegang i det globale befolkningstal, hvordan man leverer en positiv kundeoplevelse og hvordan man skaber en "empatisk linse" til at forstå forbrugerne, til forskningsmetoder og adfærdsvidenskabelige tilgange til at fremme bæredygtig adfærd. Du kan finde flere af vores Ipsos Views here.

A selection of Ipsos’ 2021 white papers | Ipsos

Hvor skal vi nu hen?

Udgivelsen af vores Ipsos Global Trends Survey 2021 viste os, at mange af de forandringer vi ser i dag skyldes langvarige eksisterende tendenser, der går forud for coronakrisen. Pandemien har altså ikke fundamentalt ændret menneskelige værdier og prioriteter. Vi udforsker fremtidens udfordringer og retninger mere detaljeret i Shaping 2025 and Beyond. I vores Future of Insights-serie præsenterer vi også nytænkning om den udviklende funktion af indsigter (FUnction of Insights), og hvordan man får mest muligt ud af research for at forstå folks hurtigt udviklende krav, følelser og forhåbninger.

The new normal looks more like the old normal than we might have expected last year | Ipsos

Samfund