ARLA CASE: Ipsos' kreative test hjælper med at forme succesfuld kampagne
Siden 2012 har Arla arbejdet på at forbedre børns madvaner ud fra den overbevisning, at stærke madlavningsevner har en positiv indvirkning på befolkningens sundhed. Som Danmarks største brand inden for fødevarer ser Arla det som en del af sit ansvar at fremme bæredygtige og sunde valg blandt forbrugerne. En ny kampagne har til formål at gøre denne ambition mere synlig – samtidig med at den inspirerer til positive ændringer i den næste generations madvaner.
Som et nyt initiativ i udviklingen af kampagnen var Ipsos involveret lige fra den tidlige idéudviklingsfase. Forskellige kreative koncepter, kampagnens kernebudskab og centrale aktiveringsstrategier blev testet. Ipsos' unikke live-opsætning (der kombinerede kvantitative og kvalitative metoder) omfattede direkte deltagelse fra både Arla og det kreative bureau. Alle involverede fik autentisk, dybdegående indsigt i, hvad der virkede, og hvorfor, samt muligheden for at justere og undersøge respondenterne live og i realtid. De mest effektive elementer blev indarbejdet i den endelige TVC, der bærer budskabet: "Mad giver læring til livet." Den endelige test bekræftede, at kampagnen scorede exceptionelt godt på kreativitet, empati og engagement.
Vi har altid testet kampagner. Men Creative | Labs – hvor vi tester konceptidéer på et tidligt stadie i samarbejde med det kreative bureau – er nyt for os. Her har vi været i stand til at udforske idéer, der ikke ville have været mulige i en traditionel proces. Til gengæld har vi fået langt dybere indsigt i, hvad der rent faktisk giver genlyd hos forbrugerne.
- Senior Manager, Arla Brand
Se videocasen herunder:
