Bæredygtighed og reklamer: Venner eller fjender?
Hvordan kan reklamer og bæredygtighed arbejde sammen for at understøtte en mere bæredygtig fremtid og ansvarlig brandvækst?
IN ENGLISH →
Bæredygtighed er stadig et voksende emne i vores liv og i medierne. Uanset hvor vi kigger hen, er det svært at undgå spørgsmålet om, hvordan vi skaber en bæredygtig fremtid.
Brands har en vigtig plads i vores liv og giver os de produkter og services, vi har brug for. Nogle af dem står i spidsen for den bæredygtige transformationen, mens mange har været en del af problemet med overforbrug og forurening.
Over to tredjedele af befolkningen globalt er enige om, at hvis virksomheder ikke handler nu for at bekæmpe klimaforandringerne, vil de svigte deres medarbejdere og kunder.[i] Det er derfor klart, at folk forventer, at man som annoncør gør noget for den bæredygtige udvikling.
Til at begynde med kan der være en kognitiv dissonans, når reklamer og bæredygtighed forbindes. Har de ikke uforenelige målsætninger? Reklamens formål er at sælge mere, mens bæredygtighed sigter mod "at opfylde nutidens behov uden at kompromittere fremtidige generationers evne til at opfylde deres egne behov."[ii]
Udfordringen for brands ligger i at balancere kommunikationen for en mere bæredygtig fremtid med potentialet for at øge salg og markedsandele for brandet.
I denne artikel går vi dybere ned i denne konflikt og undersøger, hvordan bæredygtighed og reklamer kan arbejde sammen.
For at besvare dette spørgsmål analyserede vi 200 annoncer fra vores globale database, der inkluderede budskaber om bæredygtighed, og spurgte, hvad der virker, og hvad der ikke virker? Hvad er de vigtigste trends og tips, vi kan finde for at hjælpe brands med at skabe bedre reklamer om bæredygtighed? Hvordan kan brands finde et budskab om bæredygtighed, de kan eje?
I vores analyse identificerede vi fem vigtige takeaways, som vi mener kan hjælpe brands med at ændre folks adfærd og skabe en mere bæredygtig fremtid, og samtidig hjælpe med at øge salg og markedsandele.
- Et hav af ensartethed
Du får ikke dine annoncer til at fungere bedre for dit brand ved blot at tilføje en påstand om bæredygtighed. Annoncer skal udføres på den rigtige måde for at skille sig ud. - Det handler om balance
Annoncer, der blander brand- og bæredygtighedsbudskaber, klarer sig meget bedre; glem ikke at inkludere budskaber om brandfordele i dine annoncer. - Gør det nemt
Annoncer, der tilbyder en løsning, der hjælper forbrugeren til en bæredygtig adfærd ved at gøre det nemt for dem, er de mest effektive. - Se problemerne i øjnene
Annoncer, der starter med bæredygtighedsproblemet, overgår andre annoncer med hensyn til effektivitet. - Walk the talk
Sørg for, at påstandene i dine annoncer er troværdige, og at du følger dem op.
Læs mere i rapporten Sustainability and Advertising.
[i] https://www.ipsos.com/en/global-advisor-earth-day-2022
[ii] https://www.un.org/en/academic-impact/sustainability
