Bæredygtighed: Who Cares?

IN ENGLISH →

Som vejret bliver mere og mere ekstremt over hele verden, ser vi en voksende erkendelse af, at verden står over for en klimakrise.

Alligevel har presserende daglige bekymringer relateret til inflation, stigende leveomkostninger og energipriser ofte forrang frem for vigtige langsigtede spørgsmål. Desuden er borgernes holdninger, bekymringer, prioriteter og handlinger ikke ensartede, når det kommer til miljømæssige og sociale spørgsmål.

I denne rapport deler vi resultaterne af en ny global segmenteringsundersøgelse, der identificerer fem grupper baseret på deres niveauer af bekymring og engagement i miljøet. Vi deler også vejledning til regeringer og virksomheder om, hvordan man skaber en forbindelse med hvert segment og driver positive adfærdsændringer.

Fem vigtige resultater: 

• Globalt set er der en stigende erkendelse af, at vi står over for en klimakrise. Imidlertid har presserende daglige spørgsmål ofte højere prioritet.
• Borgernes bekymringer, holdninger, prioriteter og handlinger er ikke ensartede, når det kommer til miljømæssige og sociale spørgsmål.
• Forbrugere kan opdeles i fem segmenter baseret på, hvad de føler, og hvordan de handler: Aktivister, Pragmatikere, Bidragydere, Tilskuere og Benægtere.
• Hvis vi forstår, hvordan forskellige segmenter i forskellige dele af verden føler og handler, kan vi blive bedre uddannet og drive konstruktiv adfærdsændring gennem relevant og respektfuld kommunikation.
• For at engagere flere segmenter skal brands tænke på at præsentere bæredygtighed som en co-fordel, ikke den primære fordel.

Download rapporten for mere information.