CARLSBERG CASE: Fra revideret brandingstrategi til nyt reklameunivers
Hvordan et mangeårigt strategisk partnerskab har været med til at skabe en ny, klar kommunikationsplatform for Carlsberg i Danmark.
Ipsos' værktøjskasse er enestående. Den måde, de kombinerer kvalitative og kvantitative analysemetoder på, er meget kraftfuld. Og takket være deres live test-formater kan vi bogstaveligt talt mærke virkningen af en tv-reklame på vores forbrugere. Deres hold er sindssygt dygtige.
- Senior Brand Manager, Carlsberg Danmark
Mens Carlsberg er vokset globalt, har brandet mistet sin styrke i Danmark. Med en stor portefølje af brands er det ikke nogen nem opgave at skabe en klar positionering og en ny kommunikationsplatform, der bygger videre på Carlsbergs arv hos danskerne.
Som mangeårig analysepartner og strategisk rådgiver for Carlsberg har Ipsos’ unikke kreative analyseværktøjer både hjulpet med at forme processen og sikre proof of concept – i tæt samarbejde med Carlsberg og deres kreative bureauer.
Fra i første omgang at udvikle demand spaces (begivenheder og følelser, der driver øldrikning) som det strategiske fundament for en stærkere positionering af Carlsberg i Danmark. Til test af mulige kreative territorier/en ny kommunikationsplatform. Til en endelig pre-test af tv-reklamer, der hjælper med at optimere det endelige produkt før kampagnelancering.
Se vores Creative Excellence værktøjskasse
Takket være Ipsos’ arbejde forstår vi, hvorfor danskerne i nogen grad har glemt deres forhold til Carlsberg-brandet. Ved at dykke ned i vores arv og afdække, hvad der er vigtigt, når danskerne vælger øl, samt teste hvor vi positionerer os stærkt, hjalp Ipsos os med at skabe fundamentet for vores nye kommunikationsplatform.
- Senior Brand Manager, Carlsberg Danmark
