[CASE] Eurojackpot: Præ-test af reklamefilm

Læs her hvordan vi hjalp Danske Spil med at teste en reklame for deres mærke 'Eurojackpot'.

Læs artiklen på engelsk.

Danske Spil udvikler en ny kreativ platform for det store brand Eurojackpot. Målet er at positionere Eurojackpot som den ’livsforandrende gevinst’ og dermed adskille produktet tydeligere fra Lotto. Samtidig skal den nye kommunikation lykkes med at ramme en yngre målgruppe mere tydeligt. 

Ipsos har prætestet en reklamefilm ved hjælp af Creative|Spark. Blandt andet ved brug af Ipsos’ neuroscience-værktøjer, har testen kortlagt forskellige målgrupperes følelsesmæssige respons på filmens budskaber og historie. Resultaterne, i kombination med helt konkrete anbefalinger, gør det muligt at foretage afgørende justeringer i reklamefilmen allerede i udviklingsfasen.

Vi havde høje forventninger til Ipsos og de skuffede ikke. Facial Coding afdækker de emotionelle reaktioner helt præcist. Og de åbne spørgsmål giver et overraskende dybt indblik i det kvalitative. Vi kommer altså hurtigt til substansen, så vi kan forholde os til det væsentlige: hvordan vi skal vægte og prioritere resultaterne i det videre arbejde.

- Head of Branding & Campaigns, Danske Spil A/S

 

Danske Spil | Eurojackpot | Ipsos

 

 

Medie & Brand-kommunikation