[CASE] Identificering af vækstmuligheder - Et porteføljestudie for HARIBO

I denne case study kan du læse om hvordan vi hjalp HARIBO med et porteføljestudie for at identificere nye vækstmuligheder i kategorien.

HARIBO | Case | Ipsos 2021

ENGLISH VERSION →

Det danske konfekturemarked er meget mættet og er defineret af mange mærker med forskellige produktoptioner. Som en ledende spiller på markedet, ønsker HARIBO kontinuerligt at dykke ned i, og forstå, disse markedsdynamikker. Ambitionen med dette studie var at få en dybere forståelse af, hvad der adskiller konkurrerende produkter og mærker i kategorien, samt input til hvordan HARIBO bør prioritere indenfor produktporteføljen for at hjælpe både HARIBO og detailkunder med at optimere salg.

Ipsos' porteføljeundersøgelse har givet ny og dybere indsigt i konfekturemarkedets dynamikker på et detaljeret produktniveau. Ved at integrere HARIBOs eksisterende forbruger-kategori framework, har dette nye studie identificeret måder at styrke navigationen i forbruger-kategorierne, såvel som givet specifikke anbefalinger til, hvordan HARIBO bør prioritere i kategorien sortimentet så det passer til forbrugernes og købernes behov.

Denne undersøgelse er lige så kompleks som vores portefølje. Det kræver ekstraordinære færdigheder at oversætte og kommunikere resultatet til strategisk indsigt, som vi kan integrere i vores arbejdsproces. Ipsos har bevist denne evne. 

- Nordic Marketing Director, HARIBO Lakrids A/S

 

HARIBO | Porteføljestudie | Ipsos 2021


 

Forbruger & Shopper