DANISH CROWN: Udvikling af en porteføljestrategi
Læs hvordan vi hjalp Danish Crown med at afdække forbrugernes opfattelser og efterspørgsel inden for 'topping'-produkter.
IN ENGLISH →
Danish Crown fører adskillige produkter internt kaldet 'topping', hvilket er produkter, der supplerer et måltid. Men hvor veletableret er denne kategori hos forbrugerne, hvor langt rækker den, og hvad skal der til for at udvikle den og måske endda ændre de opfattelser, der er forbundet med ’topping’?
Ipsos afdækkede dette ved at grave ned i kategorien ved hjælp af det kraftfulde kvalitative analyseværktøj Digital Ethnography. Flere forbrugere tog på en uges rejse ved at bruge og reflektere over forskellige produkter. Undervejs indsendte de videojournaler og besvarede specifikke spørgsmål fra Danish Crown – et unikt og virkelig kraftfuldt element i Digital Etnografi. Resultatet er værdifuld og detaljeret indsigt i drivere og potentiale. Ipsos har også givet strategiske anbefalinger til, hvordan man underinddeler kategorien som grundlag for en ny porteføljestrategi for Danish Crown.
De mobile dagbøger efterfulgt af individuelle interviews sikrede stor bredde og dybde i analysen. Plus et meget højt niveau af autencitet fra forbrugervideoer i virkelige situationer, som virkelig hjælper os med at forstå både drivere og barrierer.
- Global Senior Brand Manager, Danish Crown
|
|
Hold dig opdateret!Tilmeld dig Ipsos Insights for at modtage invitationer til events og webinarer, nye cases, whitepapers, rapporter og meget mere. |
Følg os for mange flere indsigter:
 |
 |
 |
 |
