DANSKE SPIL: Prætest af kreativ platform og annoncer

IN ENGLISH →

Danske Spil udvikler en ny kreativ platform for det store brand Eurojackpot. Målet er at positionere Eurojackpot som en 'livsændrende præmie' og dermed adskille produktet tydeligere fra Lotto. Samtidig skal den nye kommunikation lykkes med at nå en yngre målgruppe.

Ipsos har prætestet en annonce ved hjælp af Creative|Spark. Testen har blandt andet vist forskellige målgruppers følelsesmæssige reaktioner på annoncens budskaber og historie ved at bruge Ipsos’ neurovidenskabelige værktøjer. Resultaterne, kombineret med meget håndgribelige anbefalinger, gør det muligt at foretage afgørende justeringer i annoncen – allerede i udviklingsfasen

Som testkoncept er Creative|Spark stærkt og innovativt, fordi det kombinerer kvalitativ og kvantitativ indsigt på en god måde. Udbyttet er godt både hvad angår bredde og dybde – og processen er effektiv.

- Head of Branding & Campaigns, Danske Spil A/S