En dans med dualitet
Read the full English version.
Vores verden præsenterer os for flere valg, end vi kan håndtere, med flere brands og produkter, der bliver mere tilgængelige via forskellige digitale kanaler. Dette giver os adgang til næsten alt - og dermed adgang til alle mulige valg.
Ipsos syn på, hvordan brands vokser, er baseret på den nyeste videnskabelige tænkning om, hvordan forbrugerne træffer beslutninger i dette miljø.
Mens valget mellem brands ofte er mere tankeløst og gør brug af genveje, tegner dette ikke et komplet billede. I mange tilfælde overtager de mere opmærksomme valg - udløst af kontekst, motivationer, følelser, værdier eller tidligere oplevelser.
Vi som hele mennesker er engagerede i vores beslutninger, så det er komplekst og nuanceret, hvordan vi vælger produkter og brands. Vi reagerer ikke enten automatisk eller bevidst, men de valg, vi træffer, falder på en skala fra opmærksom til tankeløs.
Vores beslutninger opstår langs et kontinuum, hvor flere kognitive processer lige fra mere opmærksomme til mere tankeløse opererer på samme tid
Læs mere i Dancing with Duality: Achieving brand growth in a mindful and mindless world.
Du kan også lytte til vores podcast, hvor vores eksperter diskuterer indholdet i artiklen:
