FEMINA: Målgruppestudie med læserportrætter

IN ENGLISH →

FEMINA er Danmarks ældste ugeblad – og et stort annoncemedie. Kampen om forbrugernes tid er intensiveret, og derfor stiger behovet hele tiden for at forstå læserne i dybden. Det er væsentligt at kunne kapitalisere på bl.a. de digitale medier, efterhånden som læserne bevæger sig ud på nye platforme.

Målgruppestudiet bragte Aller endnu tættere på forbrugerne og deres verden. Ipsos var hjemme hos FEMINAs kernelæsere og helt inde i deres klædeskabe og køleskabe. Videoportrætter af læserne gav Aller Media kant i afrapporteringen og et konkret værktøj til at operationalisere resultaterne på tværs af organisationen. Udover, selvfølgelig, at FEMINA fik konkret input til, hvordan indholdet og indtjeningsgrundlaget kan udvikles i fremtidens FEMINA-univers.

Vi har tidligere arbejdet med personaer. De var nyttige, men blev også lidt kolde, flade og statiske. Her er videoportrætterne helt utroligt inspirerende, fordi de er konkrete og tilfører mange flere detaljer, følelser og konkretiseringer. De idékataloger, vi udvikler på baggrund af denne analyse, er meget bedre end fra den traditionelt formidlede analyse.

- Analysekonsulent, Aller Media A/S