Globale Trends 2021: Efterskælv og kontinuitet

Rundt om i verden er der fortsat enighed om, at det haster mere og mere med at håndtere klimaforandringerne, men til mange andre sociale udfordringer, står holdningerne stille - og det er endda på trods af COVID-19. Læs de seneste indsigter i globale trends fra 2021 her.

ENGLISH VERSION →

Ipsos' Global Trends Study 2021 er den seneste af en omfattende serie af undersøgelse fra Ipsos, der prøver at forstå hvordan globale værdier ændrer sig. Dette års opdatering undersøger befolkningens holdninger i 25 lande rundt om i verden, lige fra lande som USA, Storbritannien og Italien, til nye markeder i Asien som Kina og Thailand – samt vigtige nye markeder som Kenya og Nigeria, der er med i undersøgelsen for første gang.

Undersøgelsen afslører en verden, hvor offentlige holdninger og værdier har ændret sig mindre, end man kunne forvente under presset fra coronapandemien. De fleste mennesker på tværs af de 25 lande mener for eksempel, at det er vigtigere, at virksomheder bekæmper klimaforandringerne end at betale det rigtige beløb i skat. Syv ud af ti globalt siger nu, at de har en tendens til at købe mærker, der afspejler deres personlige værdier, og at virksomhedsledere har et ansvar for at udtale sig om sociale spørgsmål. De ændringer, vi ser i dataene, har en tendens til at være drevet af langvarige tendenser i den offentlige mening, der går forud for COVID-19:

Klimaforandringer og miljøet

Bekymring for klimaet blev identificeret som den stærkeste globale værdi i undersøgelsen 'Global Trends 2019', og dette er kun blevet forstærket af pandemien. På tværs af de 25 markeder siger næsten to tredjedele (63%), at det er vigtigere for dem, at virksomhederne gør så meget de kan, for at reducere skaderne på miljøet, end det er, at virksomhederne betaler det rigtige beløb i skat, mens kun en fjerdedel siger skat er vigtigere end klima (27%).

Fremkommende markeder er mest tilbøjelige til at se, at det er nødvendigt at håndtere klimaproblemerne: Mere end otte ud af ti colombianere (82%), samt en tilsvarende andel af kinesiske og brasilianske borgere (78%) siger, at virksomheder, der prioriterer miljøet, er vigtigere for dem. Derimod er balancen ligeligt fordelt i Storbritannien og Danmark, hvor fire ud af ti siger, at virksomheder, der betaler den korrekte skat, er vigtigere – selvom også halvdelen i disse lande ser miljøet som en prioritet.

Brand formål

Betydningen af, at mærker tilpasser sig til folks personlige værdier, er blevet accelereret i løbet af pandemien: I år er syv ud af ti på tværs af 25 markeder enige om, at de har tendens til at købe mærker, der afspejler deres personlige værdier (70%). Denne sammenhæng er stærkest i Nigeria (91%), Kina (86%), Kenya og Filippinerne (begge 85%), mens mexicanere og danskere er mindst tilbøjelige til at være enige (51% hver).

Siden 2013 er betydningen af, at mærker associeres med værdier, vokset på tværs af en række nøglemarkeder. Andelen af personer, der er enig med dette, har set en stigning på 17 procentpoint i Storbritannien og Frankrig, og en stigning på 16 point i USA.

På samme måde er der stor interesse for at virksomhedsledere involverer sig i sociale spørgsmål. Mere end otte ud af ti af befolkningen i Nigeria, Filippinerne, Singapore, Indien, Kenya og Sydafrika er enige om, at virksomheds-ledere har et ansvar for at udtale sig om sociale- og politiske spørgsmål, som deres land står over for. Selv i Frankrig og USA, hvor tilslutningen er lavest, er lidt over halvdelen enige i, at dette er ønskeligt (51%).

Der er dog stadig stærke spændinger i den offentlige interesse i virksomheder, der viser bredere socialt formål, hvor 45% af stikprøven i alle lande er enige om, at "Jeg er ligeglad med, om et brand er etisk eller socialt ansvarligt, jeg vil bare have, at de laver gode produkter ” – herunder 47% af amerikanerne og fire ud af ti tyskere og briter (begge 41 %).

Troen på videnskab

En stigende tro på videnskab er en anden langsigtet tendens. Seks ud af ti i de 25 markeder globalt, er enige i, at alle medicinske tilstande i sidste ende vil kunne helbredes (60%) – et tal, der har været stigende siden starten af ​​Global Trends-serien i 2013, og som fortsat har steget igennem pandemien, efterhånden som vacciner blev udviklet på rekordtid.

Optimismen er igen højere blandt dem i de nye markeder, hvor ni ud af ti i Indonesien (90%) og over otte ud af ti Thailændere og Filippinere (84% og 82%) er enige i, at videnskaben vil overvinde alle sygdomme. Franskmændene er de mindst overbeviste om, at dette er tilfældet; næsten halvdelen er uenig (47%) sammenlignet med fire ud af ti, der er enige (39%). Men selv her er der en langsigtet stigning i positivitet: I 2013 var kun en fjerdedel enige om, at alle medicinske tilstande i sidste ende vil kunne helbredes.

Holdninger til data og teknologi

Den offentlige mening er fortsat stærkt imod social medie-firmaer: 84% af befolkningen i alle lande er enige i, at sociale medievirksomheder har for meget magt. Selvom dette er steget en del i næsten alle lande mellem 2019 og 2021, har den mest bemærkelsesværdige stigning været i Kina, hvor andelen, der mener, at sociale mediefirmaer har for meget magt, er steget fra 67% til 83%.

Holdninger omkring data er dog ikke blevet mere ængstelige i løbet af denne tid. I stedet har undersøgelsen registreret en stigende apati og endda åbenhed overfor at dele personlige data. For eksempel siger den samme andel, der er bekymret over de sociale mediers magt – 84% – at det er uundgåeligt, at vi alle vil miste noget privatliv i fremtiden på grund af styrken i ny teknologi. Enigheden med denne erklæring er steget i en række lande siden 2013, herunder en stigning på 12 point i Frankrig og stigninger på tæt på ti point i Kina (+9), Italien (+9), Canada (+8) og Storbritannien (+7).


Ben Page, CEO, Ipsos sagde:

Globalt kan vi se at bekymring for klimaændringer og krav til erhvervslivet om at træde til, generelt fortsætter med at vokse, men også at pandemien ikke har ændret fundamentale menneskelige værdier og prioriteter. Eksisterende tendenser som stigende apati omkring databeskyttelse og tillid til videnskaben bliver bekræftet. Det nye normal ligner mere det gamle normal, end hvad man kunne have forventet sidste år.


 

Samfund