Hvad betyder responstiden på et valg?
Den tid vi tager for at træffe et valg, er et nøglefokus for forståelsen af kognitive processer og beslutningstagning. Responstiden er derfor et kritisk komponent i Ipsos' dynamiske beslutningstagningsmodel (Ipsos' Dynamic Decision-making Model), da responstiden indikerer, om vores valg, som eksempelvis købsbeslutninger, træffes på en mere opmærksom eller tankeløs måde, og om der er skabt konflikt fra eksterne faktorer (f.eks. reklamering).
Responstid har været brugt i markedsundersøgelser i årevis for at måle styrken af implicitte associeringer, og i denne artikel viser vi, hvordan måling af responstid er inkorporeret i Ipsos' forskningsmetoder. Her viser vi hvordan metoden er med til at give værdifulde indsigter der kan skabe basen for at tage de bedste beslutninger for at skabe success med produktudvikling, markedsføring og et voksende brand.
- 'Dual' er et Ipsos-forskningsværktøj, der screener markedsføringselementer som påstande, varianter, navne og visuals gennem et "turneringsdesign". Her spørger den respondenterne om hvad de foretrækker i hurtig rækkefølge. Reaktionstidsanalysen afslører, at de hurtigt-valgte muligheder er dem der appellerer på et mere visceralt og automatisk niveau.
- 'InnoTest' er Ipsos' værktøj, der forudsiger, hvor godt et nyt produkt vil klare sig på hylden, og inkluderer responstidsanalysen for at give endnu tydeligere klarhed til resultaterne. Her gælder, at en hurtigere responstid indikerer større overbevisning i valget og øger "prøve scoren", så vi lettere kan se det bedste valg.
- I 'Multi-Choice Reaction Time' bruges responstid til at undersøge adgangen til information i en persons hukommelse, i relation til et brand. Det giver os mulighed for at forstå hvor stærk, intuitiv og unik en tilknytning der er mellem farver, logoer, tegn og andre elementer og brandet.
Læs mere om, hvad responstid kan fortælle os om forbrugernes valg i Time to Decide nedenfor.
