Den globale optimisme falder ifølge den 9. udgave af Ipsos Global Trends
Global optimisme har lidt et fald i 2025 på 7 procentpoint i antallet af borgere verden over, der føler sig optimistiske omkring sig selv og deres lokalsamfund. Nu svarer kun 59%, at de er optimistiske omkring sig selv og deres familie, og 45% er optimistiske omkring den by, de bor i. Dette fald i optimisme er slående og har brede konsekvenser for både virksomheds- og politiske ledere.
2024 var et turbulent år, hvor halvdelen af verdens befolkning gik til stemmeurnerne, og otte ud af ti af disse valg oplevede, at det siddende parti mistede andele eller mistede magt. Dette bidrog til en acceleration af nøgletemaer, der blev identificeret i sidste års Ipsos Global Trends-rapport kaldet "Splintered societies" og "Globaliseringsfractures". Stigende konflikter inden for familier og mellem nationer fører til uro, hvilket manifesterer sig i en stigning i anti-immigrantstemning, en stigende støtte til nationalistisk handelspolitik og forskellige meninger fra marked til marked om fordelene ved en global økonomi.
Disse resultater er en del af den niende udgave af Ipsos Global Trends -rapporten, den største og bredeste rapport af sin slags. Idet vi nærmer os midtpunktet i årtiet, fokuserer rapporten "The Uneasy Decade: reshaping society, technology, and the global economy" på ændringerne fra sidste år samt fra den første rapport i 2013. Ipsos Global Trends er resultatet af en omfattende global undersøgelse, der i år blev udført på 43 globale markeder, samt makroøkonomisk kraftanalyse og indsamling af signaler. Den bygger på rammen af ni trends, der blev etableret i 2024 ved hjælp af en faktoranalyse af mere end 5 millioner datapunkter.
"Som trendeksperter har vi fulgt ændringer i det globale landskab i årtier – og det ser bestemt ud til, at 2020'erne tegner til at blive defineret af vedvarende spændinger," siger Jennifer Bender, global chef for trends og fremsyn hos Ipsos. "Årets rapport afspejler en kraftig stigning i geopolitisk konflikt, den hurtige integration af kunstig intelligens og en bred samfundsmæssig omstrukturering."
Få adgang til den fulde rapport
Andre vigtige resultater fra rapporten fremhæver de voksende ændringer i vores personlige, politiske og endda forbrugermæssige synspunkter:
Vores holdninger til teknologi ændrer sig
Vi er fortsat uenige om, at teknologi vil ødelægge vores liv (56%), men er enige om, at vi bekymrer os for meget om privatlivets fred, og at AI har en positiv indflydelse, der er steget.
Kønsbinariteten tager overhånd
61% af verdens befolkning siger nu, at der kun er to køn, en stigning fra 53% i den ottende udgave af Ipsos Global Trends.
De fleste vil gerne se mindre indvandring
To ud af tre (65%) borgere på de markeder, vi undersøgte, føler nu, at "der er for mange indvandrere i mit land" (en stigning på 4 procentpoint i forhold til sidste år).
Folk tilpasser deres udgifter til deres personlige værdier
En af de største ændringer siden 2013 er, at et flertal (52%, en stigning fra 39%) nu siger, at de er "villige til at bruge ekstra penge på et brand med et image, der appellerer til mig".
Inden for de 43 undersøgte markeder er der naturligvis ikke kun globale tendenser, men også undertendenser inden for og mellem markederne. Personlig optimisme er for eksempel meget stærkere i Indonesien og Peru end i Sydkorea eller Japan. Store regionale forskelle kan også ses i holdninger til ny teknologi som kunstig intelligens.
Den fulde rapport kan tilgås nedenfor, og den fulde 9. udgave samt historiske datasæt kan købes.
