Ipsos Update - August 2020

Vores månedlige opsamling på undersøgelser fra Ipsos' kontorer rundt om i verden.

Read the update in English.

August-udgaven af ​​Ipsos Update åbner med et tilbageblik på de undersøgelser og analyse, vores teams har produceret i løbet af de sidste uger og måneder for at hjælpe os med bedre at forstå indvirkningen af ​​coronavirus på erhvervslivet og samfundet. Denne tiende udgave af vores Signals-publikation indeholder links til hvidbøger, forskningsartikler og rapporter fra de enkelte markeder.

Vores seneste undersøgelser af coronavirus inkluderer et kig på, hvornår forældre i 16 lande ville have det godt med at sende deres børn tilbage i skole eller daginstitution - nu, om en måned, tre eller seks måneder eller endda et år fra i dag? I mellemtiden har vores team inden for adfærdsvidenskab undersøgt, hvordan man bedst kan designe adfærdsmæssige strategier, der opfordrer offentligheden til sikkert at engagere sig i den store verden igen, når lockdowns rundt omkring løftes.

Har bekymringen for coronavirus toppet? Det er stadig det største emne ifølge vores What Worries the World-undersøgelse i 27 lande, men andelen, der fremhæver COVID-19 som en bekymring, er nu nede med 20 point (til 43%), siden den blev inkluderet i vores tracker for fire måneder siden. Frygten for arbejdsløshed er fortsat høj (40%), mens sundhedsydelser er faldet fra tredje til sjette plads mellem april og juli.

Virtuel pleje og telesundhed er hurtigt blevet meget udbredt til behandling af patienter siden udbruddet af COVID-19. Før pandemien fandt vores Digital Doctor-undersøgelse, at en tredjedel af ikke-brugere forventede at bruge telehealth det næste år. Den nuværende situation har accelereret brugen: en anden undersøgelse indikerer, at tre fjerdedele af lægerne vil foretage flere virtuelle besøg efter pandemien.

I dag er markedsundersøgelser afhængige af stadig større og varierede datakilder. Men Big Data oversættes ikke automatisk til Big Insights. I stedet for at stole på "magiske algoritmer" skal der ske meget arbejde i baggrunden. Vores white paper 'A Matter of Fact?' præsenterer otte enkle regler, der kan hjælpe med at få datalogi til at arbejde med markedsundersøgelser.

Hotel- og serviceindustrien står over for den virkelighed, at det er usandsynligt, at folk vender tilbage til et før-pandemisk niveau med det samme. Ikke kun på grund af COVID-19's mange udfordringer, men også gennem eksisterende fødevaretrends, der bliver mere indlejrede (såsom populariteten af ​​hjemmelevering). Industrien skal derfor tilpasse sig. Læs mere om madtrends og mulige fremtidsscenarier i vores seneste udgave af What the Future.

Denne måned ser vi også nærmere på skønhedsindustrien. Vores eksperter har taget et dybt dyk i forståelsen af ​​kvinders behov og motiver i 'Beauty Triangle' i Kina, Japan og Korea. På trods af forskellige traditioner deler kvinder på de tre markeder en påskønnelse af indre skønhed og balance - hvilket 84% af kvinderne på tværs af de tre markeder siger er vigtigt, sammenlignet med 71%, der nævner udseende.

Vi ser også på, hvorfor folk vil bruge mere på visse ”fornøjelser”, selv når tiderne er hårde, og det samlede forbrug er nede. Dette betyder, at premium-brands, der positionerer deres produkter som overkommelig forkælelse, vil være i stand til at appellere til forbrugere, der fortsætter med at søge øjeblikke af glæde gennem deres indkøb.

I tider med social forandring skal medierne træffe beslutninger om, hvem eller hvad de giver en platform til. Vi har for nylig set fjernelse af statuer, Twitter-konti og historiske tv-shows i Storbritannien i progressivismens navn. Vores nye rapport "Pillars of Popular Culture" udforsker, hvordan man bedst kan reagere på opfordringer til handling og ansvarlighed i sociale spørgsmål.

Samfund