Måling af publikum til Out of Home

Out of home (OOH) medier består af reklameformater lige fra store billboards til mindre reklamer på siden af busstoppestedet. Vi hjælper virksomheder med at købe og sælge annonceringspladser til deres reklamer for at måle størrelsen og sammensætningen af det potentielle publikum der vil være eksponeret for reklamerne på disse steder. De data, vi indsamler, indgår i beslutninger om den bedste placering for en reklame, og bruges også til handel med reklamebeholdning mellem købere og sælgere.

Den stigende betydning af digitale Out of Home paneler, har gjort det nødvendigt at fokusere på nøjagtig, tidsbaseret målinger.

Den præcise metode består generelt af 5 hovedkomponenter:

1. Et Inventory Management System, hvor detaljerne fra hvert reklameformat der skal måles bliver opbevaret.
2. En Travel Survey, hvor rejserne, som folk tager på udenfor deres hjem, bliver sporet i detaljer.
3. En Traffic Intensity Model der fanger detaljerne i strømmen af trafik og fodgængere fra flere forskellige kilder.
4. Visibility Adjustment, hvor den relative effekt af flere forskellige slags reklamer (plakater) kan blive vurderet og integreret i måleresultaterne.
5. Et Data Delivery System der leverer data til slutbrugerne.

For hver af disse komponenter, er der forskellige muligheder. Vores Gold Standard tilgang (der er implementeret i flere lande, herunder Storbritannien og Frankrig) anvender en skræddersyet Multi-Sensor Tracking (MST) måler. Den bliver båret af et repræsentativt udvalg af mennesker over en periode på to uger. Dette gør det muligt for os at spore deres placeringer sekund for sekund, inden for en tolerance-radius på en meter - hvilket giver os en præcis læsning af, hvornår og hvor længe personerne er inden for synsvidde af bestemte plakatpaneler i både indendørs og udendørs miljøer.

Det er også muligt at få lavere omkostninger ved at bruge app-data, hvilket betyder, at vi kan implementere vores måleværktøjer og tilbyde pålidelige indsigter uanset et lands teknologiske infrastruktur og rejseinfrastruktur.