Måling af Radio/Podcast-lyttere

Vi hjælper medievirksomheder, der tilbyder radio- og/eller lydindhold, med at forstå størrelsen, sammensætningen og adfærden af deres publikum på tværs af forskellige stationer og platforme. Disse data indgår i beslutninger om, hvordan man bedst kan maksimere publikum med overbevisende indhold, og hvordan man promoverer specifikke programmer til højt værdifulde lyttere. Derudover bruges dataene til handel med annoncebeholdning mellem marketingfolk, mediebureauer og medievirksomheder.

Ipsos anvender en række metoder til at måle radiopublikum i mere end 30 lande verden over. Disse omfatter lyttedagbøger, telefonopkaldsundersøgelser og den passive måler, MediaCell. I hvert tilfælde beder vi et repræsentativt udsnit af personer om at deltage i det valgte målesystem. I tilfælde af dagbøger bliver folk bedt om at optage de radiostationer, de lytter til over en periode på syv dage. For hvert kvarter bliver de bedt om at angive de stationer, de lytter til, platformen de anvender (fx en radiostation, smartphone eller anden enhed), samt hvor de er (hjemme, i bil, på arbejde, osv.). Dagbøger kan udfyldes digitalt via computere, tablets eller smartphones eller på papir afhængigt af brugerens præference.

Vores erindre-dagen-efter tilgang (Day-After-Recall approach) fokuserer på lytninger fra den forrige dag, hvor der igen spørges ind til hvilke radiostationer der blev lyttet til, hvilke platforme blev anvendt, og lokationen hvor brugeren lyttede – hvert kvarter.

Vores applikation, Gold Standard MediaCell, opfanger lyd ved at sample lyd-kendetegn og matche dem med en referencedatabase og/eller via en special kode der er indsat i lydstrømmen ved kilden. Vi er unikke i vores evne til at tilbyde bot-detektionsmetoder. I begge tilfælde kan kilden, tidspunktet og lokationen af ​​eksponering bestemmes på et højt detaljeret niveau. Kombinationen af ​​disse to datastrømme giver os mulighed for at fange selve lytningen til live- og tidsforskudt lydindhold på enhver enhed, uanset om det er via høretelefoner eller ej, og vi kan rapportere på det niveau, som markedet kræver - ned til det mindste niveau minut-for-minut.

Uanset tilgang har Ipsos løsningen til at hjælpe dig med at måle dit radiopublikum.