Marketing Measurement & Optimisation

Attribution Solutions, der bruger silo tankegang, mislykkes med at kvantificere den rigtige indvirkninger af andre marketing og driftsmæssige faktorer, som ofte har en direkte eller indirekte effekt på salg. Dette kan lede til resultater, som over-påvirker investeringer på bestemte medietaktikker, der ikke nødvendigvis korrekt reflekterer resultaterne.

Nu om dage, indfører marketingsfolk kundecentrerede omnichannel-strategier til deres kommunikationsplanlægning, som kræver en ensartet tilgang til måling, der indfanger indvirkningen på alt på tværs af touchpoints, for at levere et reelt inkrementelt overblik af deres investeringer.

Unified Marketing Measurement & Optimisation gør marketingsfolk i stand til at tilsidesætte de forstyrrelser, som ofte mindsker effektive medie touchpoints og målinger på kundeniveau, for at frembringe præcise attribuering og real-time optimeringer, der driver en målbar forretningsperformance på markedet.

Adresserbare marketingskampagner er influeret og påvirket af talrige aktiviteter. Lineære medie-kanaler, out of home, pris og kampagner, socialt engagement, brand oplevelser, lokale events og endda vejret kan have indflydelse på effektiviteten af medier og personlige marketingkampagner.

Ved at måle enhver marketingsaktivitet i en silo, produceres et resultat som ikke er retvisende og som ikke bør danne grundlag for investeringer.

For effektivt at måle den reelle indvirkning for digitale og de mest adresserbare medier og personlige kampagner, bør synergetiske og aatribueringsseffekter fra alle andre marketing- og kundeaktiviteter tages i betragtning – herunder relevante ikke-marketingsvariabler – for at vurdere den sande værdi af dine kampagner. Vi kalder dette Unified Marketing Measurement & Optimisation. Ved at måle på en adresserbar, målrettet medie programmer i en kontekst af alle eksponeringer, som når ud til kunderne, kan vi på en passende måde tilegne os viden om indvirkningen af, ikke kun digitale og målrettede medier som helhed, men også den reelle indvirkning på hver kampagne, helt ned på niveau med touchpoints og evnen til at udregne ROI.

Ipsos MMA’s Unified Marketing Measurement & Optimisation løsning sørger for real-time, handlingsorienterede indsigter i en digital og addreserbar kampagneeffektivitet, der giver medie plannere og ledere gennemsigtighed i optimale investeringsscenarier i real-time. Dynamiske reporter fremhæver de mest effektive touchpoints og brugervenlige værktøjer gør planners i stand til hurtigt at måle, planlægge og aktivere de mest effektive kunder.

Ipsos MMA’s Unified Marketing Measurement & Optimisation løsning hjælper virksomheder til at:

• Præcist at måle værdien af hvert marketing touchpoint på tværs af flere målsætninger
• Optimere aktive kampagner, rette kurs og flytte pengene til de bedste performere.
• Forstå og optimere hvilke modtagere, der har den højeste værdi.
• Levere et detaljeret overblik over taktisk performance: budskab, placering, enhed
• Targetere specifikke medie touchpoints og marketingsstrategier til bestemte publikummer

Leverancer

Kerneleverancer inkluderer:

• Fra dagligt til ugentligt marketing bidragseffekter på tværs af flere målsætninger, inklusive engagement, salg, profit – med jævnlige opdaterede valideringsplaner
• Interaktive investeringssimulationer og optimeringer på tværs af produktportefølje, kundesegmenter, målrettede publikummer, marketingkanaler
• Rapportering om marketing interaktioner og touchpoints frekvens for at balancere upper funnel branding med performancekanaler, der sikrer den største effektivitet på tværs af købscyklussen
• Månedlige strategiske workshops og playbooks, som identificerer de største muligheder for at teste i markedet og skalere
• Aktiveringsintegrationer med reklamerings- og marketingsteknologier, der informere de bedste next steps på tværs af talrige, målrettede publikummer, kundesegmenter

Konsulent Bistand og Value Proposition – Sessioner bliver udført sammen med nøgle stakeholdere, for at identificere de vigtigste problemstillinger, som de ønsker løst ved hjælp af marketing mix modelling. En værdiskabende køreplan udvikles i overensstemmelse med organisationens overordnet målsætning.

Kraftig Real-Time Simuleringer, Software Optimering og Scenario Planlægning – Ipsos MMA’s klienter har mulighed for at udføre real-time “hvad nu hvis-scenarier” simulationer, såvel som optimering af rutiner gennem et udvalg af potentielle og planlagte forretningssituationer.

Forudsigende Statistiske Modeller – Modeller der er tilpasset til den enkelte kunde og baseret på et rigt sæt af first-party og third-party data, sikrer en hurtigere forståelse af, hvad der vil ske, hvornår, hvor og hvorfor baseret på en bred vifte af optimerede og simulerede marketings- og medieprogrammer.

Integrerede Marketing Data Management Platform – Et rigt datasæt er indsamlet på et detaljeret niveau af Ipsos MMA’s professionelle dataadministrationspersonale. Datasættet renses og harmoniseret i vores kraftfulde database, der ikke kun tjener som platform for analyse og modellering af ROI-analyse, men også en database for udvikling af en beriget og indsigtsfuld forretningsrapportering på tværs af first-party og third-party data.

Erfarne Konsulent Support og Værdiskabelse – Forvent et meget senior niveau fra erfarne konsulenter, som i samarbejde dig som kunde, tilegner sig de nødvendige indsigter i igangværende forretningsprocesser, for at understøtte øget værdiskabelse.

Activate: Ensartet Målingsplatform

Activate er en always-on og near-time ensartet målings- og optimeringsplatform for marketing. En Software as a Service, som gør at tværfaglige marketingfolk og ledere kan udnyttet en sofistikeret, ensartet framework inden for et sæt af brugervenlige webbaserede værktøjer.

Activate: Customer Attribution

• In-flight måling på tværs af paid og owned marketing
• Deep dive optimeringer – partnere, kundesegmenter, publikummer
• Optimale eksponeringsfrekvens, undgå spild, publikum undertrykkelse

Se Activate i aktion