Ipsos' Generationsrapport 2026

In English 

Kontinuitet og brud er gennemgående temaer i dette års Ipsos Generations Report. Nogle ting ændrer sig ikke. De yngste generationer i dag tiltrækker fortsat febrilsk opmærksomhed fra marketingfolk, nogle gange på bekostning af potentielt mere værdifulde ældre forbrugere.

Men andre steder er drastiske forandringer på vej. Verden over begynder befolkningstallet at falde. I fem G7-lande overstiger antallet af dødsfald nu antallet af fødsler. Noget dybtgående er nu på spil. Vi udforsker de uundgåelige konsekvenser for erhvervslivet.

Gennemse Ipsos Generations 2026-rapporten

Inde i årets rapport:

Forbrugerudryddelsen: De globale fertilitetsrater er kollapset siden midten af 1960'erne. Antallet af fødte mennesker falder nu hurtigt, og befolkningstilbagegang er uundgåelig – den eneste variabel er, hvor lang tid det vil tage i forskellige dele af verden. Er dit brand klar til en verden med færre købere?

Moderne milepæle: Unge mennesker i dag gifter sig og får børn senere i livet. I den anden ende af befolkningspyramiden lever ældre mennesker længere end nogensinde. Denne udstrakte tidslinje omskrives, når folk når traditionelle milepæle og udvikler nye livsfaser, der medfører ændringer i, hvordan folk lever, spiser, bruger penge og rejser.

Hvad skete der med millennials? Engang genstand for mediehysteri, hvem er millennials nu? De er i alderen 31-46 og i vid udstrækning overtaget i medierne af Generation Z og i stigende grad Generation Alpha. Nu verdens medianperson, sætter vi os for, hvordan og hvorfor vi skal målrette millennials.

Generationer på arbejdspladsen: Arbejdspladsen, et miljø hvor alle generationer interagerer dagligt, giver os en unik mulighed for at afdække generationsmyter og realiteter. Vi spørger, om forskellige aldersgrupper oplever arbejde fundamentalt forskelligt, eller om det, vi ser, faktisk er faser i arbejdslivet, som alle generationer vil gennemgå, efterhånden som de bliver ældre.