[PAPER] Prognoser i udfordrende tider

Read the article in English. 

COVID-19 har haft store konsekvenser for de folk, der ikke før har oplevet mangel på ressourcer eller haft begrænset bevægelsesfrihed. Vi har oplevet forandringer vedrørende, hvad vi handler, hvornår vi handler, hvordan vi handler, og hvem vi handler for – selv hvorfor vi handler. 

Men hvad betyder dette for marketingfolk og analysemedarbejdere involveret i innovation? For nylige lanceringer: Er de planer, der var gældende før COVID-19, stadig valide – kan man stadig stole på prognoser? Hvis ikke, hvad skal der gøres for bedre at måle det sandsynlige udkom? Skal man stadig forfølge initiativer, der stadig befinder sig i udviklingsfasen uden konsensus om, hvornår vi vender tilbage til det normale? Er der værdi forbundet med at forsætte planlægning i en periode karakteriseret ved kontinuerlig disruption?  

I denne rapport fremhæver vi nogle vigtige læringer for prognoser (forecasting), specifikt for consumer-packaged goods under coronavirus: 

• Prognoser er vigtige i udfordrende tider 
• Gennemgå din prognose gennem ny adfærd såsom kanalpræference for eHandel, nye distributionsmodeller, som levering og afhentning, forsinket købscyklus og lavere forbrugertillid.
• Lav altid en prognose for adskillige scenerier of vær forberedt på at gentage og opdatere den.