Repræsentation af kvinder i reklamer

Der er styrke i positiv repræsentation af kvinder for et bedre samfund og et mere succesfuldt brand. Læs vores nyeste POV her.

Women in Advertising | Styrken i positiv repræsentation | Ipsos 2021

ENGELSK VERSION →

Women in advertising | Ipsos Medier og reklamer spiller en vigtig rolle i vores kultur og afspejler de sociale normer i vores samfund. Tre ud af fire er enige i, at reklamer har magten til at forme måden vi ser hinanden på. Kvindernes repræsentation i reklamer har ændret sig gennem årtierne, hvor 50'erne og 60'erne viste kvinder i køkkenet eller håndterede familien, og 70'erne og 80'erne fremstilte kvinder som sexsymboler eller uopnåelige versioner af perfektion.

Med ni ud af 10 piger, der siger, at de sammenligner sig med hvad de ser i medierne, er det afgørende, at brands og marketingfolk tager et ansvar for at repræsentere kvinder på en moderne og positiv måde. Men udover at gøre det rigtige for samfundet, er der så en fordel ved at ændre skildringen af ​​kvinder i reklamer for brands med hensyn til kreative effekter? Kan brands, mens de gør noget godt for samfundet, samtidig forbedre deres forretningsresultater?

I denne POV forsøgte Ipsos at få en bedre forståelse for, om brands får gavn af positiv og moderne repræsentation af kvinder når dette er tydelig i deres reklamer. De vigtigste resultater inkluderer:

  • Når reklamer skildrer kvinder positivt, øger det sandsynligheden for at have en positiv indflydelse på den langsigtede Brand relation samt på kortsigtede adfærdsændringer.
  • Kvinders rolle og fremstilling i en reklame kan påvirke holdningen til evalueringen af reklamen.
  • Der er kategorispecifikke læringer at hente om positiv repræsentation af kvinder i reklamer.

Læs Women in Advertising for at lære, hvordan den positive fremstilling af kvinder i reklamer er god for både samfundet og brand vækst.

Medie & Brand-kommunikation