Globale Rejsetrends: På trods af inflationen bliver ferien ikke sparet væk

IN ENGLISH →

Resultater:

• Inflation er den første bekymring for rejsende i alle lande, langt over andre årsager. Det erstatter Covid-19 på listen over bekymringer, som mistede 19 point blandt europæiske rejsende og nu er nederst på listen.
• Faktisk er økonomiske årsager den største barriere til ikke at rejse, nævnt af 47% af europæerne, som ikke skal på rejse denne sommer (+6 point siden 2022), 51% af amerikanerne (+6 %) og 50% af canadiere (+9 point).

Sommerferien forbliver dog hellig

• 78% af europæerne føler sig "meget begejstrede for at rejse" eller "glade for at rejse" i år, en stærk og voksende entusiasme (+6 point) sammenlignet med 2022.
• Det udmønter sig i en stigning i andelen af europæere, der har til hensigt at rejse i løbet af sommeren, og når op på 75% (+4 point) . Det er den højeste score siden 2011.
• Selvom der foretages tilpasninger for at håndtere inflationen (billigere overnatningssteder, tilbud osv.), vil rejsens varighed ikke blive reduceret.

Med hensyn til rejsetendenser gør dette barometer det muligt at følge disse trends over tid:

• "Workation" vinder mere og mere frem blandt europæerne: Næsten tre ud af 10 har til hensigt at arbejde fra deres feriested denne sommer, en stigning på fire point sammenlignet med 2022 (28% mod 24%). Det er fortsat betydeligt under amerikanerne, hvor 36% planlægger en "workation".
• Der er stærke hensigter om bæredygtige rejsevaner, men disse oversættes ikke til massive adfærdsændringer:
  • To ud af tre af de europæiske turister erklærer, at de ville være klar til at skifte transportform for en lavere CO2-belastning.
  • ...men det er næsten dobbelt så mange, der planlægger at flyve sammelignet med 2021 (37% i år mod 33% i 2022 og 22% i 2021).
  • Miljøpåvirkningen rangerer meget lavt, når der skal vælges transport (kun 9%, hvor bekvemmelighed repræsenterer 64%).
• Rejser til udlandet genvinder popularitet i Europa og Australien: 52% (+4 point) af europæerne og 50% (+14 point) af australierne har til hensigt at rejse til udlandet denne sommer. Dette er mindre udbredt i Nordamerika.
• Storbyferier er fortsat attraktive: + fire point blandt europæere og den mest populære type destination for nordamerikanere.

Feriegæster er ivrige efter at rejse: På trods af inflation er de ikke klar til at droppe ferien

På trods af inflation er entusiasmen for at rejse denne sommer meget stærk uanset hvilket land, vi kigger på. 78% af europæerne er spændte (31%) eller glade for at skulle rejse (47%), og andelen er den samme i USA, Canada, Australien og Malaysia (mellem 74% og 80%).

Tre ud af fire europæere har til hensigt at rejse i løbet af sommeren, hvilket repræsenterer en stigning på fire point sammenlignet med 2022 og den højeste score siden 2011 - meget højere end niveauerne før Covid-19.

Andelen af europæere, der planlægger sommerrejser, er fortsat betydeligt højere end nordamerikanere (+11-12 point sammenlignet med amerikanere og canadiere) og australiere (+21 point). I USA, hvis tendensen også er positiv (+3 point mod 2022), er intentionen om at rejse ikke tilbage til niveauet før Covid-19.

Inflation er det "nye normale"

Blandt de årsager, der kan dæmpe entusiasmen for at rejse næste sommer, er inflationen klart øverst på listen. Næsten hver tredje europæer (mellem 31% og 42% for amerikanere, canadiere, australiere og malaysere) svarer, at prisstigninger i høj grad påvirker deres entusiasme. Det er langt over bekymringerne om miljø, situationen i Ukraine og Covid-19 (kun én ud af 10 siger, at det påvirker deres entusiasme meget).

Desuden, når europæere bliver spurgt om deres største bekymring for deres næste rejse, kommer det at løbe tør for penge først (48% er bekymrede for dette, +2 point sammenlignet med sidste år).

Økonomiske årsager er også den første barriere, der nævnes blandt grunde til ikke at rejse af de 47% af europæerne, som ikke skal på rejse denne sommer (+6 point mod 2022), 51% af amerikanerne (+6 %) og 50% af canadierne (+9 point). Det europæiske feriebudget fortsætter med at stige siden 2021 med +6% sammenlignet med 2022 i Europa, nu på 1918 €. Denne stigning i sig selv afspejler også inflationen i euroområdet. Feriebudgettet stiger også i USA (+6 % i forhold til 2022), men forbliver stabilt i Australien og falder i Canada (-7 %).

I den sammenhæng bliver der foretaget justeringer: en tredjedel af rejsende (hvad enten de er fra Europa, Nordamerika eller Australien) vil vælge billigere overnatningsmuligheder eller søge efter last minute tilbud. På den anden side er reduktion af rejsens varighed den sidste tilpasning, der overvejes. 

Covid-19 er nu langt væk i de rejsendes sind

Flere indikatorer viser, at bekymringer relateret til Covid-19 og indvirkningen på rejsevaner forsvinder med tiden: færre rejsende vil undgå overfyldte steder, mens de rejser (faldende i alle lande, -6 point blandt europæere), og færre frygter et epidemiudbrud ved rejser (-10 point blandt europæere) eller at skulle i karantæne i udlandet (-9 point blandt europæere). Også tilliden er tydeligvis tilbage: 63% af de rejsende europæere planlægger at bestille deres rejser mindst to måneder i forvejen, en stigning på 6 point sammenlignet med 2022. Faktisk er de langsigtede virkninger af Covid-19 på ferievaner langt fra indlysende. Når man ser på spørgsmål, der påvirker rejseentusiasmen, har Covid-19 samlet set tabt 19 point i år blandt europæere og er nu nederst på listen.

Udlandsrejser bliver ved med at genvinde popularitet

Tendensen med, at vi vender tilbage til udlandsrejser, som blev observeret allerede sidste år, bekræftes i år, men ikke i alle lande: 52% af europæerne planlægger at rejse uden for deres eget land (+4 point mod 2022). Den samme tendens ses i Australien (50%, +14 point). Tværtimod stagnerer intentionerne om at rejse til udlandet i år i Nordamerika: kun + 1 point i Canada (med 44% i år) og – 3 point i USA (33%). Det skal bemærkes, at Frankrig er det eneste land, hvor indenlandske rejseintentioner fortsætter med at vokse: + 4 point, og når 60% af rejseintentionerne i år.

Dette valg af destinationer udmønter sig i transportformer : Hvis bilen forbliver den mest populære transportform (50% i Europa, - 5 point), taber den terræn til fly i år (37%, + 4 point).

Badeferier ved havet er stadig det mest populære valg for europæere, hvor dobbelt så mange foretrækker havet (60%) sammenlignet med byer (30%). Storbyferier bliver dog også mere populære (+ 4 point i Europa): denne andel er også fordoblet på 10 år (30% i 2023 mod 13% i 2013). Storbyferier er endda topdestinationen, før badeferier, i Canada og USA.

Workation: Det bliver mere almindeligt at udviske grænserne mellem arbejde og ferie

Workation vinder frem i Europa, hvor næsten tre ud af 10 har til hensigt at arbejde fra deres feriested denne sommer, en stigning på fire point sammenlignet med 2022 (28% mod 24%). Det er fortsat betydeligt under amerikanerne, hvor 36% planlægger en workation næste sommer.

Bæredygtig rejse: trods bevidsthed er det svært at ændre rejsevaner

Bæredygtige rejser viser en kløft mellem intentioner og handlinger. Hvor to ud af tre af de europæiske feriegæster erklærer, at de er villige til at skifte transportform for en lavere CO2-påvirkning, er det kun 36%, der allerede gør det. Parallelt hermed er det næsten dobbelt så mange, der har til hensigt at flyve i år sammenlignet med 2021 (37% i år mod 33% i 2022 og 22% i 2021). Desuden rangerer miljøpåvirkningen meget lavt i valgkriterierne for transport (kun 9%, hvor bekvemmelighed udgør 64%). 

Disse data viser et tydeligt say/do-gap med hensyn til bæredygtighed og vaner: Mens rejsende tydeligvis er klar over påvirkningen på miljøet, ser de ikke ud til at være klar til radikalt at ændre deres rejsevaner endnu.

Lær mere

---

Om studiet

2023-udgaven af feriebarometeret fra Europ Assistance og Ipsos blev gennemført i 15 lande, herunder USA, Canada, Storbritannien, Italien, Frankrig, Spanien, Schweiz, Tyskland, Østrig, Portugal, Belgien, Polen, Tjekkiet, Malaysia og Australien. I hvert land deltog 1.000 forbrugere på 18 år og ældre i et online spørgeskema. Undersøgelsen blev gennemført mellem 20. marts og 7. april og undersøgte forbrugernes ferieplaner og rejsepræferencer.