感性廣告的價值

然而我們必須謹記，「感性廣告」在行銷傳播的世界中是有著多種不同的意涵和定義。在你問自己是否真的在做一個「感性訴求」的廣告活動前，你或許應該花點時間先弄清楚自己定義的「感性廣告」是什麼。你所指的是透過“System 1快思式的情緒性思考”還是“System 2慢想式的理性思考”的認知系統？是涉入(engagement)、情緒價向(valence)、共鳴、心理生理反應、啟動情緒還是感性品牌營造？或以上皆是？
當我們在評估一個廣告活動時，我們會將所有這些概念納入考量，然而我們必須記得我們不該去將其歸類，而是該去看人們對該廣告是否有情緒性的反應；那才是判斷一個創意是否有成功傳遞感性訴求的判斷基準。