如何才能使你的品牌成為第一

什麼才叫做「最好」的？

定義所謂的「最好」，是品牌面對的第一個挑戰。實際上要對此下定義有很多種的方法，並非三言兩語就能帶過。其中一個方法是使用綜合多種因素的計量方法，例如益普索的年度最具影響力品牌調查報告（The Most Influential Brands）。益普索利用這種方法，統整出最有影響力的幾個影響因素，並且根據這些因素，為加拿大的品牌做了排名。
根據Ipsos Reid營運總監Steve Levy的說法，品牌影響力是很重要的，因為「真正好的品牌就像我們可以依賴的家人一樣，他們能建立消費者的認同感以及連結消費者的深層情感。簡單來說，品牌之於現今生活的影響力遠遠超越過去。」
益普索研究指出了5個公司品牌影響力的因素：企業社會責任、線上及線下的互動、領導創新、品牌能見度和信任感。2014年加拿大十大最具影響力品牌調查令人印象深刻，由於該調查使用這個綜合多種因素的計量方法來計算，所以結果是非常令人信服的，就像接下來我們可以看到，我們很難根據單一因素就宣稱某個品牌是不是最好。藉由整合多個相關因素，我們才能提供一個較全面的方法來衡量品牌的價值，評估標準不會因為某個因素受到限制。