如何選擇代言人？
在這個娛樂和社交爆炸的時代裡，大眾對於名人的關注已經遠遠高於以往任何時代。各界行銷專家們當然不會錯過這樣的機會，炒作話題的同時亦不忘藉機帶上自己的品牌及商標來達到宣傳自己的目的。那麼，該如何在行銷活動中選擇正確的代言人，才能讓行銷效果最大化？In a time overwhelmed with entertainment and socializing, the public pays far more attention to celebrities and stars than ever. Naturally, smart marketing experts never allow to let any opportunities go. While hyping these hot topics, they would always bring forth their own brands or LOGO as an effort of propaganda. Now, it’s time for us to calm down and reflect upon this question: how to select the right star spokesperson in marketing activities to maximise marketing results?
里約奧運落下帷幕，奧運選手們的討論熱潮還未完全褪去，但是你知道嗎？一則「王寶強離婚」在中國的微博討論聲量（100 億）在奧運期間一度超過了「里約奧運」的討論聲量！明星八卦能夠搶走奧運風頭，這應該也算是史無前例。而奧運期間中國網友討論最多的不是中國贏得金牌的數量，而是傅園慧的「洪荒之力」及「馬龍與張繼科」小倆口的新聞。
可見在這個娛樂和社交爆炸的時代裡，大眾對於名人的關注已經遠遠高於以往任何時代。各界行銷專家們當然不會錯過這樣的機會，炒作話題的同時亦不忘藉機帶上自己的品牌及商標來達到宣傳自己的目的。那麼，該如何在行銷活動中選擇正確的代言人，才能讓行銷效果最大化？以下針對中國的廣告來作分析。
名人對於廣告宣傳是否有效果？
根據益普索Connect廣告資料庫分析發現，有40%的廣告都使用了代言人，可見代言人是無所不在的。從我們的前測資料庫裡超過2300則的廣告來分析比較「回憶指數（recall）」和「說服力指數（persuasiveness）」兩個維度，發現名人代言的廣告在回憶指數上，只約略高於沒有名人代言的廣告，而在說服力指數上兩者甚至是一樣。不過這並不代表名人代言沒有效果，相反地，它正好說明了名人或明星已經不像以前一樣露臉微笑就可以迷倒消費者，名人需要在廣告中更恰當地發揮，才能讓廣告更有效果。
