市場區隔帶給你更清晰的消費者樣貌
數據資料也能像一部好電影，帶給我們有深度的故事 – 只要我們知道如何分析它。
益普索有許多先進的統計分析技術，用來揭露數據背後的故事、價值、以及無法在第一眼發現的洞察。在這篇文章中，我們將探索三種先進的統計分析如何幫助我們了解市場區隔的附加價值。透過調查中的變量因子及族群定義，這些分析可以幫助我們更清楚地解析消費者樣貌。以下我們將藉著分析電影觀眾搜尋新電影資訊的方式，來描繪不同的觀眾群。
Just like the best films, data can tell a story too – you just need to know where to look. Here at Ipsos, we use a number of advanced statistical analysis techniques to uncover the hidden stories, and value, in the data that may not be visible at first glance. In this white paper we will explore how three types of advanced statistical analysis – Factor, Cluster and CHAID analysis – can help us unlock additional value from market segmentation. They help us see our customers in high definition, by better understanding the variables in the survey and defining the segments.
什麼是市場區隔呢？
市場區隔是用來了解顧客的需求，以及顧客如何在許多產品或服務中做出選擇。市場區隔可以找到我們顧客的相同或相似屬性，並將顧客群的特色描繪出來，而這些資訊能夠幫助公司找出最合適的目標市場，及該公司優於其他競爭者的地方。
因此，市場區隔的終極目標，就是瞭解如何才能得到和留住目標客群。一個好的市場區隔研究可以定義出潛力看好的目標市場，讓你可以用最佳的行銷策略達到目標。而先進的統計分析，能更清楚地瞭解消費者樣貌及想法，產生有效的區隔分析。
為什麼要知道更清晰的消費者樣貌？
比如說，電影觀眾在尋找新電影資訊的方式有可能是非常不同的，而透過區隔這些市場，可以更精確地描繪出觀眾們的不同樣貌、特徵、及他們各是如何搜尋新電影資訊的，如此一來，當有我們有新電影要上映時，就知道怎麼樣的宣傳方式是最有效的。