從聯合國政府間氣候變遷專門委員會（IPCC）揭露報告以警示人們氣候變遷問題的嚴重性、每年定期舉辦的聯合國氣候變遷大會（COP）及其帶動在世界各地的抗議活動，到激進團體和運動如「反抗滅絕」採取的公民不服從與其他非暴力抗議行動等等，我們可以看到「永續」已然成為媒體上的熱門議題。此外，諷刺人們漠視氣候問題的電影《千萬別抬頭》一推出便迅速竄升成為 Netflix 熱門排行榜第二名。
除了氣候變遷和其他環境問題的挑戰之外，社會方面的永續議題也同樣成為焦點，世界各地出現了一波又一波的社會運動：推動性別平權的 #MeToo 運動、關注人權並為多元與包容發聲的 #BlackLivesMatter 運動等。無論我們身在何處，都難以避開那些以如何建立永續未來為主軸的問題。
對品牌來說，挑戰在於如何在進行永續溝通的同時也推動產品銷售與市場份額成長。
關鍵發現
- 提出獨特品牌觀點
單純只是在廣告中加入永續相關的價值主張對品牌本身並無太大助益。重點在於，廣告需以對的方式呈現與執行。 - 關鍵在於平衡
結合了品牌價值與永續主張的廣告通常表現更為出色，整體效益平均高出54%，顯現出在廣告中提到品牌能為消費者帶來什麼好處的重要性。 - 讓消費者投入變得簡單
提供消費者方便簡單的解決方案，透過讓事情變得更輕鬆且容易執行，來引導他們從事永續行為是最有效的方式。 - 開門見山，點出問題
整體來說，以問題作為開頭的廣告在廣告成效的表現上優於其他廣告。 - 實踐承諾，說到做到
品牌需確保廣告中聲稱的主張具可信度，而且品牌正在付諸實行。若非如此，品牌很可能會被控訴漂綠並受到大眾媒體反撲
在本文中，我們將分享對永續廣告進行評估發現的研究洞察，並列舉成功提出永續主張的廣告為例，包含氣泡水機品牌 SodaStream、美妝品牌 Rimmel、汽車品牌 Volvo 等來自不同品類的品牌。欲了解更多內容，歡迎點選下方按鈕閱讀完整文章。
