永續

益普索的研究顯示，高達60%的消費者正準備跨越障礙，選擇更綠色的生活方式。本文使用益普索的 Creative Spark 分析了七則廣告，探索品牌如何透過引起共鳴和真誠可信的方式，將品牌精神成功地融入永續訊息。

本文以英國麥當勞的成功經驗為例，探索當產品/服務結合永續共效益時，能如何為品牌創造競爭優勢。

透過顧客體驗傳遞 ESG 永續承諾，能使品牌在幫助世界變得更好，同時創造更高價值並帶來商業利益。

ESG 範疇多又廣，企業可以如何落實？益普索以較策略面的角度，提供落實 ESG 的四個建議。

促進中小企業落實零碳排與轉型策略，益普索建議可從三個方向著手。

廣告與永續如何同時運作，協力打造出一個更永續的未來並成就負責任的品牌？

幫助品牌了解消費者對永續行動的想法與反應，從中學習如何將擁抱和實踐永續發展視為品牌策略的一部分。

2021年新冠肺炎疫情仍壟罩全球，卻也是電動車銷售持續大爆發的一年，全球銷售成長率超過90%，預計未來將持續強勁成長。電動車龍頭特斯拉電動車龍頭特斯拉（Tesla）供應商名單中，高達7成5都是台灣企業，然而台灣電動汽車和機車的占比僅有0.15%和3%，與其他國家相比仍有很大的成長空間。台灣消費者仍對電動車抱持觀望態度的主因是什麼？

「環保、低碳、永續發展」，隨著民眾愈來愈重視環境議題，各品牌也開始面臨更大的壓力，根據益普索的品牌誠信調查（Ipsos brand truth survey），近一半（48%）的民眾表示對品牌的信任感主要來自於企業是否注入永續經營理念或實踐企業社會責任。同時，在今年2月到5月，從Google全球關鍵字搜尋統計模型來看 「如何實踐永續生活（How to live a sustainable lifestyle）」的搜尋流量就上升了高達4550%。