益普索BVC: 探索品牌背後的祕密

随着對市場經濟衰退的覺醒，自有品牌或通 路品牌在市場上變得越来越普遍。在過去的幾年裡，品牌經營者在這些品牌背後所付出與行銷相關的努力也顯著地增加。儘管它們並非總被人們視為“名牌商品”，但由於其高品質與 實惠價格，我們常常可以看到通路品牌也 享有一定的市場佔比。 

由於BVC是將品牌放在競爭市場中進行比較的一種研究模組，這些自有品牌自然也該被納入對該市場的研究之中。在不同的市場中，對這些品牌的需求及品牌佔比也往往存在本質上的明顯差異，因此，了解這些品牌所扮演的角色為何就顯得非常重要。根據研究目的之不同，了解它們與市場中較為傳統品牌的競爭是很有價值的。
在BVC研究中納入自有品牌或通路品牌確實具有其挑戰性。由於品牌考慮選單(consideration set)在之後提供準確的BVC研究結果扮演關鍵角色，這些自有品牌或通路品牌能有機會被纳入研究中是非常重要的。過去我們經常看到低估了這些品牌被列入品牌考慮選單的可能性。