Análisis de la realidad de la sustentabilidad: ¿Por qué los consumidores están replanteándose la sustentabilidad en 2026?
Si bien la gente sigue preocupándose profundamente por la sustentabilidad, el aumento de los costos, la incertidumbre económica y el cambio de prioridades están modificando su forma de abordarla. ¿Qué implica esto para las marcas y las empresas?
El cambio climático se ha vuelto cada vez más difícil de ignorar.
Tras otro verano marcado por el calor extremo, los incendios forestales y la sequía en gran parte del mundo, la sustentabilidad ya no es una preocupación lejana para muchos consumidores. Sin embargo, un estudio de Ipsos sugiere que está surgiendo una perspectiva más compleja. Si bien la preocupación por el cambio climático sigue siendo alta, la capacidad de las personas para priorizar la sustentabilidad está cada vez más condicionada por las presiones de la vida cotidiana.
Este es el hallazgo central que se explora en el último análisis de Ipsos, The Sustainability Reality Check, basado en las conclusiones del Ipsos Market Essentials Sustainability Report 2026.
Cinco tendencias que están transformando el panorama de la sustentabilidad.
1. La preocupación por el clima sigue siendo alta, pero la urgencia está evolucionando.
Los consumidores siguen reconociendo el cambio climático como un importante desafío global. Datos recientes de Ipsos muestran un repunte en el número de personas que creen que es necesario actuar de inmediato en materia medioambiental, tras un período de descenso.
Sin embargo, muchos siguen considerando el cambio climático principalmente como un problema global, en lugar de un problema personal. Esta brecha entre la concienciación y la acción sigue siendo un desafío crucial para las empresas y los responsables políticos.
2. El costo de vida está cambiando la concepción del comportamiento sustentable.
Los consumidores no están abandonando la sustentabilidad. Al contrario, se están volviendo más selectivos.
Las conductas sostenibles que además permiten ahorrar dinero, como reducir el consumo de energía o minimizar los residuos, siguen teniendo gran acogida. Las acciones más costosas o exigentes resultan más difíciles de mantener en el contexto económico actual.
La implicación para las marcas es clara: las iniciativas de sustentabilidad deben ofrecer cada vez más un valor inmediato y tangible.
3. Las personas esperan que las empresas asuman una mayor responsabilidad.
A medida que los desafíos de la sustentabilidad se vuelven más complejos, los consumidores buscan cada vez más en las organizaciones un liderazgo.
Muchos creen que los gobiernos y las empresas tienen mayor responsabilidad que los individuos a la hora de abordar los desafíos ambientales y sociales. Al mismo tiempo, los consumidores exigen pruebas de acciones concretas en lugar de meras promesas.
Para las organizaciones, la credibilidad se está volviendo tan importante como el compromiso.
4. La salud se está consolidando como un poderoso motor de sustentabilidad.
Uno de los cambios más significativos identificados en la investigación es la creciente conexión entre la sustentabilidad y el bienestar personal.
Los consumidores vinculan cada vez más sus decisiones medioambientales con aspectos como productos más saludables, ingredientes más seguros y una mejor calidad de vida. La sustentabilidad ya no se centra únicamente en los beneficios futuros para el planeta, sino también en los beneficios presentes para las personas y las familias.
Esto ofrece nuevas oportunidades para que las marcas hagan que la sustentabilidad sea más relevante y significativa.
5. La confianza se está convirtiendo en una ventaja competitiva.
A menudo, a los consumidores les resulta difícil identificar qué productos y servicios son realmente sustentables. La confusión, la falta de transparencia y las dudas sobre su relación calidad-precio se están convirtiendo en importantes obstáculos para su adopción.
En consecuencia, la confianza es cada vez más fundamental para el éxito en materia de sustentabilidad. La comunicación clara, la transparencia y las pruebas fidedignas se están convirtiendo en requisitos esenciales para las marcas que buscan generar confianza en el consumidor.
¿Qué significa esto para las empresas?
El debate sobre la sustentabilidad está entrando en una nueva fase.
El éxito dependerá menos de pedir a los consumidores que se preocupen más por la sustentabilidad y más de ayudarles a abordar los problemas que ya les preocupan: la asequibilidad, la salud, la resiliencia, la comodidad y la seguridad.
Las organizaciones mejor posicionadas para el futuro serán aquellas que faciliten las opciones sustentables, haciéndolas más accesibles y más relevantes para la vida diaria de las personas.
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Para comprender mejor las tendencias que configuran la sustentabilidad hoy en día, consulte el Informe de Sustentabilidad 2026 de Ipsos Market Essentials: ¿Se convertirá la urgencia climática en una realidad cotidiana? El informe reúne datos de 15 mercados para analizar cómo los consumidores concilian las preocupaciones climáticas con las presiones económicas, las expectativas cambiantes de las empresas y los gobiernos, y la evolución de las definiciones de sustentabilidad. Proporciona los datos, el análisis y el contexto de mercado necesarios para fundamentar las estrategias de ESG, marca, producto y comunicación.
