Años Dorados, Oportunidades de Oro.
A medida que la población mundial envejece debido al aumento de la longevidad y la disminución de las tasas de natalidad, las empresas se enfrentan a un entorno desafiante pero repleto de oportunidades. Aunque este cambio demográfico es gradual, sus implicaciones son profundas. Se estima que para 2050, una de cada cinco personas en el mundo tendrá 60 años o más, y en Europa y América del Norte esta proporción será de una de cada tres. Este fenómeno inevitablemente transformará el panorama del consumidor global.
El artículo de Ipsos Views resalta la importancia de adaptarse a esta base de consumidores que envejece, subrayando que más de la mitad del gasto de consumo en el Reino Unido proviene de personas mayores de 50 años. Sin embargo, los consumidores mayores no son un grupo homogéneo; varían ampliamente en términos de seguridad financiera y actitudes hacia el consumo, el envejecimiento, la comida y la belleza.
Para capitalizar eficazmente en este mercado, las empresas deben desarrollar una comprensión más profunda de las diferentes motivaciones y necesidades de los consumidores mayores. El estudio piloto de Ipsos, que segmentó a consumidores de 60 años o más en cuatro países, descubrió cuatro perfiles clave: los Satisfechos, los Ambiciosos, los Luchadores, los Indulgentes. Estas categorías ayudan a las empresas a adaptar sus productos y mensajes de manera más precisa.
El envejecimiento del mundo ofrece oportunidades significativas de crecimiento a largo plazo, siempre y cuando las empresas actúen ahora para adaptarse a estas realidades cambiantes. No existe una persona mayor típica, por lo que perfiles desarrollados por de Ipsos funcionan como guía para que las empresas puedan identificar qué productos y servicios resuenan mejor con cada segmento, asegurando que los mensajes sean relevantes y efectivos.
