Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
Los medios fuera del hogar (OOH) consisten en marcos publicitarios que van desde grandes vallas publicitarias al borde de la carretera hasta pequeños paneles de marquesinas de autobuses. También incluyen paneles publicitarios colocados en las estaciones de autobuses y trenes, en los aparcamientos, en los lados de los taxis y autobuses, y paneles dentro de los centros comerciales. Ayudamos a las empresas que compran y venden espacios publicitarios en estos medios a medir el tamaño y la composición de la audiencia estimada expuesta a la publicidad que aparece en ellos. Los datos que recopilamos alimentan las decisiones sobre las mejores ubicaciones para los marcos publicitarios y también se utilizan para intercambiar inventario publicitario entre compradores y vendedores.
El crecimiento de la importancia de los paneles digitales Fuera del hogar ha requerido un nuevo enfoque en la medición precisa y basada en el tiempo.
El método exacto generalmente consta de cinco componentes principales:
- Un Sistema de Gestión de Inventario, donde se almacenan los detalles de cada fotograma a medir.
- Una encuesta de viajes, donde se rastrean en detalle los viajes que las personas hacen fuera de sus hogares.
- Un modelo de intensidad de tráfico que captura detalles del tráfico y los flujos peatonales de una variedad de fuentes.
- Ajuste de visibilidad, donde el impacto relativo de los diferentes tipos de carteles se puede evaluar e integrar en los resultados de la medición.
- Un sistema de entrega de datos que entrega datos a los usuarios finales.
Hay varias opciones disponibles para cada uno de estos componentes. Nuestro enfoque Gold Standard (implementado en varios países, incluidos el Reino Unido y Francia) utiliza un medidor de seguimiento multisensor (MST) a medida llevado por una muestra representativa de personas durante un período de dos semanas. Esto nos permite rastrear sus ubicaciones segundo a segundo, dentro de un radio de tolerancia de un metro, lo que nos brinda una lectura precisa de cuándo y cuánto tiempo están a la vista de paneles de carteles particulares en entornos interiores y exteriores.
Los enfoques de menor costo que utilizan datos de aplicaciones también están disponibles, lo que significa que podemos implementar nuestras herramientas de medición y ofrecer información confiable independientemente de la infraestructura tecnológica y de viajes de un país.