Cómo recuperar lo "social" en los anuncios de redes sociales: Social Misfits
Poner a las personas al frente de la publicidad es una forma más eficaz de que las marcas superen a la competencia. Los anuncios que combinan creatividad y empatía consiguen un 20% más de ventas. Sin embargo, gran parte de la publicidad en redes sociales que vemos no es muy social e ignora este catalizador fundamental del crecimiento.
Ha llegado el momento de dejar de lado los anuncios en redes sociales en los que la marca se coloca delicada y deliberadamente en primer plano y los productos se muestran en un marco ajustado de píxeles perfectos, y volver a poner lo "social" en las plataformas sociales.
Las marcas se han centrado en evitar el salto (skip) o el desplazamiento (scroll). Sin embargo, dado que se prevé que los profesionales del marketing destinen una proporción cada vez más alta de sus de sus presupuestos a las redes sociales, los anuncios en estas deben hacer cada vez más para que la gente vea el contenido y haga clic en él. Los anuncios en redes sociales necesitan construir marcas a largo plazo.
Entonces, ¿cómo pueden las marcas hacer que su gasto en redes sociales rinda más? A partir de un análisis de más de 400 anuncios en redes sociales, el análisis Social MISFITS de Ipsos sugiere que, si bien la optimización para el primer instante es importante, las experiencias creativas y empáticas son mucho más importantes para lograr efectos de marca a largo plazo. A esta combinación de creatividad y empatía la llamamos mentalidad MISFITS.
Descubre más sobre cómo la creatividad y la empatía pueden impulsar el crecimiento de la marca en este POV de Ipsos Views.