Ipsos POV: Publicidad sobre Sostenibilidad
La sostenibilidad se ha convertido en un tema importante para los consumidores. La concienciación y el nivel de preocupaciónen torno al cambio climático y el medio ambiente han ido en aumento. Los consumidores están cada vez más comprometidos y buscan soluciones.
Para muchos consumidores, no basta con que los anuncios proclamen un compromiso con objetivos o principios de sostenibilidad.
Descubrimos que el éxito radica en la integración de la sostenibilidad con los mensajes beneficiosos para la marca. Los anuncios que combinan mensajes de marca y sostenibilidad obtienen buenos resultados.
Hemos analizado siete anuncios para entender cómo las marcas pueden crear mensajes de sostenibilidad con una mezcla de empatía y credibilidad. Estos anuncios de vídeo se evaluaron con nuestra herramienta de evaluación Creative|Spark, que utiliza una combinación de pensamientos, sentimientos y emociones para medir los efectos e identificar las áreas que pueden necesitar optimización. La mayoría de estos ejemplos tuvieron una eficacia excepcional y predijeron un cambio de comportamiento, impulsados por la fuerte identificación de la marca y los beneficios integrados de la sostenibilidad.
Revisa nuestro nuevo Ipsos Point of View: Publicidad sobre Sostenibilidad.