Ipsos Update - Diciembre 2018

La edición de diciembre presenta informes globales sobre infraestructura local, emprendimiento y salud conectada, así como nuevos artículos sobre inteligencia artificial y reputación corporativa, estrategias de comunicación y el Viernes Negro. Y para marcar el final del año, destacamos las encuestas, informes y documentos clave de Ipsos de 2018

Ipsos Update - Diciembre 2018

Nuestra nueva encuesta de Global Advisor muestra que los niveles de satisfacción con la infraestructura local a nivel internacional se dividen, con un tercio que de calificaciones positivas, otro tercio con calificaciones negativas y el tercero restante neutral. Pero hay grandes diferencias por país. En cuanto a la calidad percibida de los aeropuertos, ferrocarriles, carreteras, banda ancha, suministro de agua, vivienda y más.

Según otro informe global, existe un fuerte "espíritu empresarial" en todo el mundo, ya que seis de cada diez encuestados poseen lo que se consideran características empresariales. Esta tendencia es más fuerte en México, India, Arabia Saudita y China, mientras que Suecia, Corea del Sur y Japón registran los niveles más bajos de emprendimiento. Más de una cuarta parte de las personas dicen que han iniciado un negocio en el pasado y otras tres de cada diez dicen que lo han considerado seriamente.

Conectando el enfoque hacia la salud, Connected Health Trends 2018 muestra que el 12% de las personas en 29 países utilizan dispositivos de salud conectados. China, India, Malasia, Arabia Saudita y los Estados Unidos muestran un interés particular en productos de salud conectados. Pero, a pesar de la creciente gama de productos y características disponibles, la aceptación de esta nueva tecnología no ha aumentado desde 2016.

Volviendo ahora a nuestros últimos informes, la Parte II de la serie Cognitive Battlefield estudia cómo empaquetar información para que sea llamativa y "pegajosa" para influir en las actitudes de las personas. Analiza específicamente las estrategias de mensajería de los partidos republicanos y demócratas de EE. UU. Sobre cómo fortalecer la economía y encontrar que tienen el poder de unirse o dividirse.

Además, un nuevo documento técnico de nuestro equipo de Reputación Corporativa analiza las opiniones del público y los responsables políticos sobre la inteligencia artificial y la automatización en el trabajo. Encuentra que los parlamentarios del Reino Unido son en gran medida pro-automatización y si bien la mayoría del público en general (66%) no está "preocupado" por perder sus empleos ante la automatización, el 44% apoyaría un "impuesto de automatización".

También se consulta al público del Reino Unido sobre en quién confían para decirle la verdad en el Índice de Veracidad de 2018, en el que los ejecutivos de publicidad se clasifican como la profesión de menor confianza, por debajo de los políticos, los ministros del gobierno y los periodistas. Las enfermeras siguen siendo las más confiables, con el 96% de los encuestados confiando en ellas para decir la verdad.

Posiblemente en la época más importante del año para el comercio minorista, una nueva reflexión sobre la naturaleza cambiante de las compras de venta se refiere a la evolución del Viernes Negro desde un sprint nacional de 24 horas a un maratón internacional de varios días con una presencia cada vez más en línea. Pregunta qué están haciendo las marcas para adaptarse, a dónde se dirigen estas tendencias y describe cinco pasos para el éxito.

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