Ipsos Update - Marzo 2019

El Ipsos Update de Marzo, presenta una serie de estudios sobre el futuro de la población mundial, el envejecimiento y las actitudes sobre la automatización. También incluye nuevos Ipsos White Papers sobre madres de Asia, la sociedad en Japón y la construcción de campañas publicitarias de marca

Ipsos Update - Marzo 2019

Si bien muchos temen los efectos de la sobrepoblación futura, la ONU predice que el planeta albergará a 11 mil millones de personas para el año 2100, el nuevo libro "Planeta vacío" sostiene que, en cambio, nos dirigimos a un declive de la población mundial. Esto traería consigo varios beneficios para el mercado laboral, los recursos de la tierra y el empoderamiento de las mujeres, pero también una gran agitación sociopolítica.

Sobre el cambio demográfico, “Perennials”, un nuevo informe sobre el envejecimiento, nos dice que para el 2050 habrá más de 2 mil millones de personas mayores de 60 años. Nuestra encuesta Global Advisor en 30 países expone las diferencias en las percepciones sobre la vejez, que comienzan en 74 si Estás en España, o en 55 en Arabia Saudita. Solo un tercio de las personas en todo el mundo esperan la vejez y es probable que las personas en los países de Asia oriental piensen que el envejecimiento de las poblaciones es un problema "importante".

¿Cómo vivimos y trabajamos estamos siendo transformados por las nuevas tecnologías, pero cómo se siente el público al respecto? Nuestro último informe con el World Economic Forum encuentra actitudes positivas en general hacia la automatización a nivel mundial. Pero hay algunas diferencias marcadas, con una aprobación tan baja como el 22% en países europeos como Alemania y Francia.

En Asia, la participación femenina en la fuerza laboral a menudo supera el 50%, alcanzando el 60-80% en muchas economías APAC. Este es uno de los factores que impulsan el cambio en la maternidad. Nuestro estudio "Excelencia de la maternidad" en 11 países considera que, para las madres de hoy, la vida no se detiene en los niños; se están separando de las tradiciones y existe una neutralización de los roles de género entre los padres.

Al mudarse a Japón, dos artículos sobre What Worries Japan y Vacations in Japan abordan el contexto cultural del país, como el predominio de la preocupación por la pobreza y la desigualdad social (36%), y la aparente falta de japoneses que usan su subsidio total de vacaciones. el cual, con una ocupación de alrededor de un tercio, es el más bajo de todos los países encuestados.

Innovar en la industria de alimentos y bebidas significa moverse de acuerdo con las macro tendencias actuales que influyen en los consumidores, como la "desintoxicación de lo digital", la "sanidad" y la "economía de la experiencia". Estos y más pueden proporcionar a las marcas orientación e inspiración para "Mantenerlo fresco", nuestra nueva revisión de las tendencias clave en el sector.

Mientras tanto, un nuevo documento muestra cómo las marcas pueden dominar el arte de la publicidad audaz y creativa con ejemplos de campañas de creación de marca de Carling, Carrefour y Libresse. Argumenta que esa investigación de comunicación temprana es la clave para desatar esa chispa creativa.

Otro Ipsos White Paper también aboga por un cierto tipo de investigación innovadora: encuestas que miden el comportamiento. Argumenta que todavía no deberíamos cancelar las encuestas, y si se diseñan de manera inteligente, siguen siendo una solución práctica, útil y predictiva para muchas preguntas de investigación.

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