Ipsos Views: El poder de tu marca

No cabe duda de que el panorama mediático en el que deben trabajar los creativos está cambiando, con un mayor volumen de contenidos, acceso y la posibilidad de saltarse o deslizar contenidos poco interesantes. Pero el papel de la creatividad sigue siendo el mismo: captar la atención y crear recuerdos que luego influyan en la elección de la marca.

Se ha escrito mucho sobre el papel que pueden desempeñar los activos de marca, brindando a los profesionales del marketing una paleta sensorial más rica para entrelazar sus marcas en su creatividad, y lograr un equilibrio entre el contenido atractivo y la generación de recuerdos sobre el valor de la marca. Sin
embargo, se sabe menos sobre la fuerza de sus efectos.  ¿Fomentan la eficacia más que simplemente nombrar o mostrar la marca física? Y, en caso afirmativo, ¿qué tipos de activos y sentidos son los más eficaces?

Este artículo responde a estas preguntas mediante un metaanálisis de Ipsos de más de 2.000 piezas creativas de vídeo, en el que se examina la relación entre la eficacia y la presencia o no de activos de marca.