Buen Fin 2026
El El Buen Fin sigue siendo la temporada comercial más fuerte del país, pero el comportamiento de compra ha evolucionado hacia decisiones más racionales y mejor informadas.
El Buen Fin sigue dominando el calendario comercial
- El 90% de los mexicanos afirma comprar durante El Buen Fin, manteniéndose como la temporada de descuentos más popular del país.
- Sigue siendo la principal temporada de compras para el 58% de los consumidores, aunque enfrenta una mayor competencia de eventos como Hot Sale.
- El 93% está familiarizado con la iniciativa y 7 de cada 10 participan todos los años.
El consumidor se profesionalizó
- El 92% monitorea precios antes de comprar.
- El 76% ahorra previamente un presupuesto específico para aprovechar las promociones.
- El 60% planea sus compras con anticipación.
Hoy las promociones ya no generan compras impulsivas; más bien recompensan a consumidores que llevan semanas investigando precios.
La compra híbrida es la nueva normalidad
- El 53% compra tanto en tiendas físicas como en línea.
- Incluso quienes compran en establecimientos físicos siguen conectados: el 72% revisa promociones digitales mientras está dentro de la tienda.
Ya no existe una división entre comercio físico y digital; para el consumidor ambos forman una sola experiencia de compra.
La confianza es alta, pero la transparencia es indispensable
- El 91% considera que los descuentos valen la pena.
- El 85% confía en las promociones.
- Sin embargo, entre quienes desconfían, el 68% afirma que la razón principal es que los descuentos no son reales.
Los consumidores sí creen en las promociones, pero son mucho más capaces de detectar prácticas engañosas.
El crédito gana relevancia como herramienta inteligente
- La tarjeta de crédito se convierte en el método de pago favorito (45%).
- El efectivo cae de 26% a 19%.
- Los descuentos directos siguen siendo la promoción más atractiva para 61% de los consumidores.
El consumidor busca maximizar beneficios utilizando financiamiento formal y promociones claras.
El sello "Hecho en México" tiene un impacto real en la compra
Más allá de las promociones, el estudio muestra una fuerte valoración de las marcas mexicanas y del sello Hecho en México.
- 89% de los mexicanos reconoce el sello "Hecho en México".
- 62% afirma que el sello lo hace más propenso a comprar un producto mexicano.
- 76% elegiría una marca mexicana frente a una extranjera si ambas ofrecieran el mismo producto al mismo precio.
- 90% declara confiar mucho o algo en las empresas mexicanas.
- 88% está dispuesto a elegir una marca mexicana que porte el sello.
¿Qué representa el sello para los consumidores?
Las principales asociaciones son:
- Apoyo a la economía nacional (61%).
- Buena calidad (58%).
- Tradición y cultura mexicana (54%).
- Confianza (49%).
Además, 56% considera que el sello es una garantía de calidad y confianza, no solamente un distintivo visual.
