Generación Z y el Metaverso

Generación Z y el Metaverso

El metaverso es un territorio digital emergente que recientemente ha atraído oleadas de atención e inversión. Para la primera generación de nativos digitales, totalmente conectados por tecnología, la Generación Z se define no solo por sus valores o contexto social. Al crecer en esta realidad, sus comportamientos y actitudes influyen en las experiencias y desarrollos del metaverso. Como generación, están llegando a la mayoría de edad, incorporándose a la fuerza laboral y viviendo sus años más formativos, dejándolos listos para comenzar a moldear instituciones y países como los líderes del mañana. Esto, además de su condición de nativos digitales, los prepara para un nuevo salto tecnológico: el metaverso, que tiene el potencial de ser tan perjudicial para la forma en que interactuamos con las personas (y el mundo) como lo fue Internet antes.

Nuestra investigación

Ipsos se asoció con Nokia para emprender un sólido proyecto de investigación de tres etapas (con una cuarta etapa adicional en el Reino Unido y EE. UU.) para comprender el metaverso desde adentro, completando todo el trabajo de campo administrado por el entrevistador en un entorno virtual. Comprometerse con Gen Z en el metaverso para una comprensión profunda mientras se pone en acción una metodología integral.

Hallazgos clave

Nuestros hallazgos clave demuestran que la Generación Z con la que hablamos se siente atraída por el metaverso por varias razones: experiencias virtuales, conexión social, estatus y gloria, o la oportunidad de invertir en tecnologías futuras, pero finalmente están unidos por un deseo de estabilidad y escape. . El metaverso presenta una nueva frontera para la Generación Z. Cuando se trata del metaverso, no son solo nativos digitales sino pioneros tecnológicos.

1. El conocimiento del metaverso es bajo pero el compromiso es alto
2. La experiencia social es un atractivo clave para el metaverso.
3. La identidad en el metaverso es una nueva oportunidad para la experimentación
4. Los activos virtuales son un atractivo para algunos
5. La tecnología es fundamental para su concepción del metaverso.
6. Gen Z quiere construir el metaverso, por lo que refleja sus valores

Metodología

Se reclutó una comunidad en línea, 30 participantes para un mínimo de 26 para completar en el Reino Unido y EE. UU. Reclutamos a 28 de 24 para completar en Brasil, Corea del Sur y los Emiratos Árabes Unidos. Segunda etapa: 45 minutos - 1 hora de entrevistas en profundidad "Play-a-long". Las entrevistas se realizaron a través de una plataforma de juegos o metaverso que utiliza el participante. Los participantes fueron seleccionados en base a sus respuestas en la comunidad en línea. Tercera etapa (solo Reino Unido y EE. UU.): x2 talleres virtuales de 2 horas. Los talleres se llevaron a cabo a través de una plataforma de metaverso (Spatial.io) y tuvieron una duración de 2 horas. Los participantes podían unirse desde un dispositivo móvil, auriculares VR o navegador web.