Étude de l’audience à l’extérieur

La communication extérieure se compose de panneaux publicitaires allant des grands panneaux d’affichage sur les routes aux petits panneaux des abribus. Elle inclut également des panneaux publicitaires positionnés aux arrêts de bus et dans les gares, dans les parkings, sur les flancs des bus et des taxis, ainsi que des panneaux installés à l’intérieur des centres commerciaux. Nous aidons les entreprises qui achètent et vendent des espaces publicitaires sur ces supports à évaluer la taille et la composition de l’audience potentiellement exposée à la publicité qui y est diffusée. Les données que nous collectons éclairent les décisions sur les meilleures implantations de panneaux publicitaires et sont également exploitées pour la négociation de l’inventaire publicitaire entre les acheteurs et les vendeurs.

L’expansion des panneaux numériques de la communication extérieure nous a poussés à nous intéresser à une nouvelle mesure temporelle précise.

La méthode idéale s’articule généralement autour de cinq composants majeurs :

1. Un système de gestion de l’inventaire qui répertorie les détails de chaque panneau à mesurer.
2. Une étude des déplacements qui suit en détail le parcours des individus en dehors de leur domicile.
3. Un modèle de densité du trafic qui capture les détails du trafic et des flux de piétons à partir d’un ensemble de sources.
4. Un ajustement de la visibilité qui permet d’évaluer l’impact relatif des différents types d’affiches et de l’intégrer dans les résultats de mesure.
5. Un système de livraison des données qui fournit les données aux utilisateurs finaux.

Plusieurs options sont disponibles pour chacun de ces composants. Notre approche de référence (déployée dans plusieurs pays dont le Royaume-Uni et la France) utilise un système multisensoriel de suivi des déplacements conçu sur mesure et porté par un échantillon représentatif de la population pendant deux semaines. Ce dispositif nous permet de suivre leurs positions seconde par seconde, avec une tolérance d’un rayon d’un mètre, et nous donne une lecture précise du moment et de la durée d’exposition à des panneaux d’affichage spécifiques dans des environnements intérieurs comme extérieurs.

Des approches moins coûteuses exploitant les données des applications sont également disponibles, ce qui nous permet de mettre en œuvre nos outils de mesure et d’offrir des insights fiables, indépendamment de l’infrastructure technologique et de déplacement d’un pays.