Livre blanc | Grande conso connectée : comment passer à l'acte

La saturation, la fragmentation, la banalisation et les similarités fonctionnelles entre les marques ont entravé la croissance des produits de grande consommation. Les nouvelles possibilités offertes par la technologie permettent aux marques d'intégrer de plus en plus les produits de grande consommation (PGC) dans des expériences numériques tout au long du processus d'achat et d'utilisation.

Les PGC connectés sont des innovations technologiques qui mettent à profit l’Internet des objets pour proposer des services en complément des produits de consommation courante, afin d'augmenter et d'améliorer l’expérience ou les modèles commerciaux

Voici quelques exemples d'innovations technologiques dans le domaine des PGC :

• Des vitamines personnalisées qui procurent un sentiment de sécurité grâce aux tests ADN.
• Des patches UV qui vous alertent sur votre smartphone lorsque vient le moment de remettre une couche de crème solaire.
• Des abonnements à des détergents écologiques, pratiques et efficaces.
• Des brosses à dents ludiques qui font participer les enfants grâce à la réalité augmentée, éliminant ainsi les problèmes de routine pour les parents et encourageant les enfants à prendre de bonnes habitudes de brossage.

La grande conso connectée présente de réelles opportunités de croissance pour les marques, mais réussir le lancement d’un produit dans ce domaine est un défi complexe, qui nécessite de penser l’innovation au-delà du seul produit physique et de mieux prendre en compte le contexte plus large de son utilisation.

Nos experts de l’innovation connectée présentent dans ce livre blanc, exemples à l’appui, leurs recommandations pour mieux analyser le processus de choix du consommateur et les leviers d’optimisation du produit à chaque étape de son développement.