[LIVRE BLANC] Quel a été l'impact de la pandémie sur l'élan positif des marques premium ?

Ces dernières années, nous avons constaté une augmentation constante du désir envers les marques haut de gamme. Le déploiement d'une stratégie de marque premium a été un geste classique pour de nombreuses entreprises et industries, car les conditions économiques ont généralement été prospères. Mais la premiumisation est-elle encore une bonne stratégie pour les marques en 2020 ?

Auteur(s)

  • Aude Dugast Directrice de Département, BHT France
  • Laurent Dumouchel Chief Growth Officer of Client Activation, BHT France
  • Arnaud Care Service Line Leader - Brand Health & Tracking
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Dans ce livre le succès de longue date des marques premium au cours des cinq dernières années en examinant de plus près ce qui a (ou n'a pas) changé pendant la pandémie de Covid-19, à partir des résultats de la base de données Brand Value Creator (BVC) d'Ipsos portant sur la valeur des marques. Nous vous invitons à découvrir notre analyse de ces tendances et les points de divergence définis entre les marchés et les catégories sociales.

Nous pensons qu'une position premium peut être soutenue par deux piliers différents : la supériorité fonctionnelle perçue et la valeur émotionnelle, qui augmentent toutes deux le désir de marque. L'implication et la motivation des consommateurs, les aspirations et l'écosystème plus large des influences externes sont également des facteurs importants qui entrent en jeu.

Voici les cinq principaux points à retenir de notre livre blanc (à télécharger dans son intégralité ci-dessous).

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Ce document est en anglais

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  • Aude Dugast Directrice de Département, BHT France
  • Laurent Dumouchel Chief Growth Officer of Client Activation, BHT France
  • Arnaud Care Service Line Leader - Brand Health & Tracking