[LIVRE BLANC] Transférabilité interculturelle : comment les marques et la communication peuvent-elles traverser les cultures ?
Comment une publicité peut-elle donner de bons résultats dans un pays, mais se révéler totalement inefficace dans un autre ? Pourquoi la campagne mondiale d'une marque américaine trouve-t-elle un écho en France, mais manque sa cible au Royaume-Uni et au Brésil ? Et que doivent comprendre les marques pour que leurs efforts marketing traversent les frontières avec succès ?
Il existe une réponse simple à ces questions et au défi des voyages de communication de marque : l'intelligence culturelle.
L'équipe Creative Excellence d'Ipsos a réalisé une méta-analyse de plus de 1 200 publicités qui ont été testées dans au moins deux pays. Les performances de chaque publicité ont été comparées afin d'identifier si elles performaient de manière équivalente dans les deux pays.
Les résultats ? Seulement 31% des publicités ont atteint le même niveau de performance.
Ce livre blanc explore les différents cadres et méthodologies que les marques peuvent utiliser pour mieux comprendre les cultures, et par la suite, améliorer leur marketing international. Ceux-ci peuvent ensuite être appliqués à des domaines tels que l'analyse du marché, l'image/equity de la marque et le contexte publicitaire.
En parallèle, Ipsos a mené une étude intitulée "Being Woman" pour comprendre ce que signifie être une femme moderne dans diverses cultures. Les racines qui façonnent le genre et la féminité se sont avérées très différentes dans chacune d'entre elles.
Ipsos a étudié divers modèles empiriques afin d'identifier les dimensions critiques de la culture qui offrent les meilleures chances de réussite en matière de transférabilité interculturelle. L'article décortique cette analyse pour fournir aux marques et aux professionnels du marketing :
- Une méthodologie pour mieux comprendre la transférabilité interculturelle
- Des cadres et des études de cas pour comprendre les nuances culturelles du genre
- Des cadres et des études de cas pour comprendre la transférabilité interculturelle pour les femmes en particulier, grâce à l'étude Ipsos "Being Woman"
- Des conseils pratiques pour lancer des campagnes ciblant spécifiquement les femmes dans différentes cultures
- Le passeport de l’empathie : comment les marques peuvent combiner l’art, la science, la curation et l’ethnographie pour stimuler leur marketing international
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